Provodnik Media ist ein redaktionelles Projekt für Fachpublikum: praktische Inhalte, Branchennachrichten und Analysen beruflicher Themen. Statt eines weiteren Blogs sollte eine strukturierte Medienplattform entstehen, die Orientierung nach Themen, Rubriken und Formaten bietet. SurfUp entwickelte das Gesamtprojekt: Informationsarchitektur, Layout, CMS-Einrichtung und Suchgrundlage.
Eine nützliche Medienplattform für Fachthemen schaffen.
Dafür musste die Struktur von Anfang an suchmaschinenfreundlich angelegt werden, damit Leser Fachthemen leicht finden und passende Inhalte entdecken. Ohne organischen Traffic ist ein Medium nicht tragfähig; das Rubriksystem später umzubauen wäre teurer als seine Planung vor dem Start.
Das Projekt lief in zwei parallelen Strängen: Plattformentwicklung und redaktioneller Start. So gingen keine Wochen durch aufeinanderfolgende Arbeitsschritte verloren.
- Wir entwarfen die Informationsarchitektur mit den Bereichen „Nachrichten“, „Menschen“, „Berichte“, „Schulung“, „Recht“, „Technologien und Trends“ sowie übergreifenden Rubriken und Formaten.
- Wir entwickelten die Website mit Artikelseiten, Rubriknavigation, Volltextsuche, Autorenseiten und verwandten Inhalten.
- Wir verankerten SEO in der Taxonomie: Rubriken entsprechen der Suchnachfrage statt der internen Sicht der Redaktion — die Basis für organisches Wachstum.
- Wir schufen die technische Grundlage: klare URLs, passende Meta-Vorlagen, Artikelauszeichnung und schnell indexierbare Seiten.
- Wir starteten den redaktionellen Betrieb und bereiteten einen ersten Bestand an Inhalten für jede Rubrik vor, damit die Plattform wie ein lebendiges Medium wirkt.
Leitprinzip des Projekts war, die Medienstruktur aus den tatsächlichen Anfragen der Zielgruppe abzuleiten. Jede Rubrik steht für eine Suchnachfragegruppe, jedes Format für eine Art der Contentnutzung. Deshalb braucht die Plattform nach sechs Monaten keinen „SEO-Umbau“: Sie folgt von Anfang an der Suchlogik.
Die Plattform war nach acht Wochen veröffentlichungsbereit. Die wichtigsten Startseiten wurden in den ersten Wochen nach dem Launch indexiert, und die Suchimpressionen stiegen von null aus an.
| Kennzahl | Ergebnis |
|---|---|
| Zeit vom Projektstart bis zur Veröffentlichung der Plattform | 8 Wochen |
| Indexierung der Startinhalte | Wichtigste Seiten — in den ersten Wochen |
| Suchimpressionen | Wachstum ab null nach dem Launch |
Die Kennzahlen wurden aus den ursprünglichen Fallmaterialien übernommen. Ein Zeitraum wird angegeben, sofern er in der Quelle dokumentiert ist.
In der Architektur angelegte nächste Wachstumsfelder:
- Themenzentren — nach Fachthemen zusammengestellte Inhalte, die die Suchpositionen der Rubriken stärken.
- E-Mail-Newsletter und Bindung — Suchleser zu einer regelmäßigen Leserschaft der Redaktion machen.
- GEO-Kanal — Zitate des Mediums in KI-Antworten als neue Quelle für Fachpublikum.
Quelle: Ursprünglicher Fall