Provodnik Media — редакционный проект для профессиональной аудитории: практические материалы, отраслевые новости и разборы профессиональных тем. Перед командой стояла задача создать не «ещё один блог», а структурированную медиа-площадку, где читатель ориентируется по темам, рубрикам и форматам. Проект разрабатывался студией SurfUp полностью: информационная архитектура, вёрстка,CMS-настройка и поисковый фундамент.
Создать полезную редакционную площадку, где читатель ориентируется по профессиональным темам и находит нужные материалы.
При этом с первого дня заложить в структуру SEO: медиа без органического трафика нежизнеспособны, а перестраивать рубрикатор после запуска дороже, чем спроектировать его заранее.
Проект шёл двумя параллельными потоками: разработка платформы и редакционный запуск. Это позволило не терять недели на последовательную работу.
- Спроектировали информационную архитектуру: разделы «Новости», «Люди», «Отчёты», «Обучение», «Право», «Технологии и тренды» — плюс сквозные рубрики и форматы.
- Разработали сайт: страницы статей, навигация по рубрикам, полнотекстовый поиск, страницы авторов и связанные материалы.
- Заложили SEO в саму таксономию: рубрики соответствуют поисковому спросу, а не внутреннему видению редакции — это база органического роста.
- Подготовили технический фундамент: чистые URL, корректные мета-шаблоны, разметка статей, быстрые страницы для индексации.
- Провели редакционный запуск: подготовили стартовый пул материалов по каждой рубрике, чтобы новая площадка выглядела и работала как живое медиа.
Отдельно отметим принцип, который мы проводили через весь проект: структура медиа должна расти из реальных запросов аудитории. Каждая рубрика — это группа поискового спроса, каждый формат — способ потребления контента. Благодаря этому платформа не требует «SEO-перестройки» через полгода: она изначально построена на поисковой логике.
Платформу подготовили к публикации за восемь недель. Основные стартовые страницы попали в индекс в первые недели после запуска, а поисковые показы начали расти с нуля.
| Показатель | Результат |
|---|---|
| От старта до публикации платформы | 8 недель |
| Индексация стартового контента | Основные страницы — в первые недели |
| Поисковые показы | Рост с нуля после запуска |
Показатели перенесены из исходных материалов кейса. Период указан там, где он зафиксирован в источнике.
Куда проект может расти дальше — точки роста, которые мы заложили в архитектуру:
- Тематические хабы — собранные по профессиональным темам подборки, которые усиливают позиции рубрик в поиске.
- Email-рассылка и удержание — превращение поискового читателя в постоянную аудиторию редакции.
- GEO-канал — цитируемость медиа в ответах ИИ-сервисов как новый источник профессиональной аудитории.
Источник: Исходный кейс