Provodnik Media es un proyecto editorial para profesionales: ofrece materiales prácticos, noticias sectoriales y análisis de temas especializados. El objetivo era crear un medio estructurado en el que el lector pudiera orientarse por temas, secciones y formatos, no simplemente otro blog. SurfUp desarrolló el proyecto por completo: arquitectura de información, maquetación, configuración del CMS y base SEO.
Crear un medio útil en el que el lector encuentre los temas profesionales y los materiales que necesita.
La estructura debía incorporar SEO desde el primer día: un medio sin tráfico orgánico no es viable, y reorganizar sus secciones después del lanzamiento cuesta más que planificarlas de antemano.
El proyecto avanzó en dos frentes paralelos: desarrollo de la plataforma y lanzamiento editorial. Así evitamos semanas de espera propias del trabajo estrictamente secuencial.
- Diseñamos la arquitectura de información: noticias, personas, informes, formación, derecho, tecnología y tendencias, además de secciones y formatos transversales.
- Desarrollamos el sitio: páginas de artículos, navegación por secciones, búsqueda de texto completo, páginas de autores y materiales relacionados.
- Integramos SEO en la taxonomía: las secciones siguen la demanda de búsqueda, no solo la visión interna de la redacción, y constituyen la base del crecimiento orgánico.
- Preparamos la base técnica: URL claras, plantillas de metadatos correctas, datos estructurados para artículos y páginas rápidas de indexar.
- Organizamos el lanzamiento editorial: preparamos un conjunto inicial de materiales para cada sección, de modo que el nuevo espacio funcionara como un medio activo desde su apertura.
Durante todo el proyecto aplicamos un principio: la estructura del medio debe partir de las búsquedas reales de su audiencia. Cada sección corresponde a un grupo de demanda de búsqueda y cada formato, a una forma de consumir contenido. Por eso la plataforma no necesita una reconstrucción SEO unos meses después del lanzamiento: nace con una lógica de búsqueda.
La plataforma quedó lista para publicarse en ocho semanas. Las principales páginas iniciales se indexaron durante las primeras semanas y las impresiones de búsqueda empezaron a crecer desde cero.
| Indicador | Resultado |
|---|---|
| Desde el inicio hasta la publicación de la plataforma | 8 semanas |
| Indexación del contenido inicial | Páginas principales — en las primeras semanas |
| Impresiones de búsqueda | Crecimiento desde cero tras el lanzamiento |
Los indicadores se han trasladado de los materiales originales del caso. El periodo se indica cuando consta en la fuente.
La arquitectura contempla estas líneas de crecimiento futuro:
- Crear centros temáticos: recopilaciones por tema profesional que refuercen la presencia de las secciones en buscadores.
- Desarrollar una newsletter y la retención para convertir a quienes llegan desde la búsqueda en una audiencia editorial habitual.
- Potenciar el canal GEO: lograr que los servicios de IA citen el medio como nueva fuente de audiencia profesional.
Fuente relacionada: Caso fuente