El cliente es una tienda online de artículos deportivos con un catálogo amplio: categorías por deporte, equipamiento, accesorios y contenidos prácticos para compradores. La empresa ya tenía un equipo interno de comercio electrónico. Nuestro papel no era el de una agencia externa, sino el de un especialista SEO integrado en el proceso, con tareas diarias, planificación y participación en debates de producto.
Organizar el trabajo semántico de las categorías y los contenidos útiles para ayudar a elegir productos.
El foco era la sistematicidad: todas las categorías y artículos debían recibir apoyo SEO con los mismos estándares, no solo cuando surgiera la iniciativa.
El formato de SEO integrado en el equipo tiene otro ritmo: las tareas se resuelven en el ciclo diario, sin semanas de espera para aprobar briefs.
- Revisamos la semántica y los metadatos de las categorías clave: actualizamos consultas, eliminamos duplicados y canibalización y renovamos plantillas.
- Organizamos el mantenimiento SEO de los metadatos de categorías y artículos: las páginas nuevas pasan el control antes de publicarse.
- Diseñamos y lanzamos una sección de preguntas y respuestas, desde la idea y los briefs hasta el control de redacción y la publicación.
- Planificamos contenidos por temporadas deportivas: el calendario se vinculó a los picos de demanda de deportes y grupos de productos.
- Participamos en las decisiones sobre la estructura del sitio para incorporar las necesidades de búsqueda al crear categorías y filtros.
- Transferimos procedimientos al equipo: criterios de calidad, listas de comprobación SEO y pautas para actualizar contenidos.
El principal valor de este formato es que la experiencia queda dentro del equipo: tras finalizar el trabajo, los estándares permanecieron en los procedimientos y no se marcharon con un proveedor. El cliente siguió desarrollando el catálogo con sus propios recursos y los procesos que construimos juntos.
El tráfico orgánico del catálogo creció un 48 % interanual. Se planificó publicar más de 200 materiales en la sección de preguntas y respuestas, y se entregaron los estándares SEO al equipo interno.
| Indicador | Resultado |
|---|---|
| Tráfico orgánico del catálogo interanual | +48 % |
| Materiales en preguntas y respuestas | 200+ previstos |
| Categorías con metadatos actualizados | Catálogo principal |
Los indicadores se han trasladado de los materiales originales del caso. El periodo se indica cuando consta en la fuente.
Recomendamos que el equipo del cliente continúe con estas líneas:
- Crear páginas por deporte: centros temáticos que conecten categorías y contenidos con las consultas de los deportistas.
- Reforzar las fichas de producto con opiniones y contenido original de usuarios.
- Mejorar la visibilidad GEO de la tienda en respuestas de IA sobre cómo elegir artículos deportivos.