Sporto prekių mažmeninė prekyba

Klientas — sporto prekių internetinė parduotuvė su plačiu katalogu: sporto šakų kategorijos, apranga ir įranga, aksesuarai bei papildomas turinys pirkėjams. Įmonė jau turėjo vidinę e. prekybos komandą; reikėjo ne išorės agentūros, o SEO specialisto, dirbančio kasdienėje komandos veikloje ir produktų aptarimuose.

Organizuoti kategorijų raktažodžių tyrimą ir pirkėjams naudingą turinį.

Svarbiausia buvo nuoseklumas: kiekvienai kategorijai ir straipsniui reikėjo tokio paties SEO palaikymo, o ne atsitiktinio dėmesio.

SEO darbas komandoje vyksta greičiau: užduotys sprendžiamos kasdieniame cikle, o ne kelias savaites derinamos per atskirus aprašus.

• Peržiūrėjome svarbiausių kategorijų semantiką ir meta žymas: atnaujinome užklausas, pašalinome dublius bei kanibalizaciją ir atnaujinome šablonus.
• Sukūrėme kategorijų ir straipsnių meta žymų priežiūros procesą: nauji puslapiai tikrinami prieš publikavimą.
• Suprojektavome ir paleidome skiltį „Klausimai ir atsakymai“ — nuo idėjos ir užduočių autoriams iki tekstų kontrolės bei publikavimo.
• Planavome turinį pagal sporto sezonus: kalendorius susietas su sporto šakų ir prekių grupių paklausos pikais.
• Dalyvavome svetainės struktūros aptarimuose, kad paieškos poreikiai būtų įvertinti sprendžiant dėl naujų kategorijų ir filtrų.
• Perdavėme komandai taisykles: turinio kokybės kriterijus, SEO kontrolinius sąrašus ir medžiagos atnaujinimo tvarką.

Pagrindinė šio modelio vertė — komandoje sukauptos žinios: mums baigus darbą, standartai liko dokumentuose. Klientas toliau plėtojo katalogą savarankiškai, taikydamas kartu sukurtus procesus.

Tolesnės kryptys, kurias rekomenduojame kliento komandai:

• Sporto šakų puslapiai — teminiai centrai, jungiantys kategorijas ir sportininkų užklausoms skirtą turinį.
• Atsiliepimai ir naudotojų turinys — produktų kortelių stiprinimas unikaliais pirkėjų atsiliepimais.
• GEO matomumas — parduotuvės buvimas DI atsakymuose apie sporto prekių pasirinkimą.