スポーツ用品小売

クライアントは幅広い品揃えを持つスポーツ用品のオンラインストアです。競技別カテゴリ、用具、アクセサリーに加えて、購入者向けの関連コンテンツもあります。社内にECチームがあり、外部代理店ではなく、日々のタスクや計画、プロダクトの議論に参加するSEO担当者が必要でした。

カテゴリ検索と、買い物に役立つコンテンツの運用を整える。

商品選びを助ける内容を用意し、各カテゴリと記事を同じ基準で検索向けに支援します。場当たり的ではなく、一貫した運用が求められました。

チーム内でSEOを担う形式はスピードが異なります。ブリーフの承認を何週間も待たず、日々のチームサイクルの中で課題を解決します。

• 主要カテゴリの検索語とメタタグを見直し、検索ニーズを更新し、重複やページ同士の競合を解消してテンプレートを更新しました。
• カテゴリと記事のメタタグ運用を整え、新しいページは公開後ではなく公開前にSEO確認を行います。
• 「質問と回答」セクションを企画・公開し、アイデアと執筆指示からコピーライティングと公開管理まで担当しました。
• 競技のシーズンに合わせてコンテンツを計画し、記事カレンダーを競技・商品群の需要ピークに連動させました。
• サイト構造の議論に参加し、新カテゴリやフィルターの意思決定に検索ユーザーのニーズを反映しました。
• コンテンツ品質基準、SEOチェックリスト、記事更新手順を含む運用ルールをチームへ共有しました。

この形式の大きな価値は、専門知識がチームに残ることです。支援終了後も基準は運用ルールとして残り、担当者とともに失われませんでした。クライアントは構築したプロセスを使い、自社の力でカタログの成長を続けました。

次の段階として、クライアントチームに以下を提案しています。

• 競技別のカテゴリとコンテンツをまとめ、アスリートの検索ニーズに応えるテーマハブを作ります。
• 購入者レビューやUGCを活用し、独自コンテンツで商品ページを強化します。
• スポーツ用品の選び方に関するAI回答で、店舗のGEO可視性を高めます。