Der Kunde ist ein Onlineshop für Sportartikel mit großem Sortiment: Kategorien nach Sportarten, Ausrüstung, Zubehör und ergänzenden Inhalten für Käufer. Das Unternehmen hatte bereits ein eigenes E-Commerce-Team; gefragt war kein externer Agenturpartner, sondern ein SEO-Spezialist im täglichen Prozess, in der Planung und in Produktdiskussionen.
Kategoriesemantik und hilfreiche Inhalte zur Produktauswahl systematisch organisieren.
Jede Kategorie und jeder Artikel sollte nach denselben Standards Suchunterstützung erhalten.
SEO innerhalb des Teams arbeitet in einem anderen Tempo: Aufgaben werden im täglichen Rhythmus gelöst, statt wochenlang über Briefings abgestimmt zu werden.
- Wir überprüften Semantik und Metadaten der wichtigsten Kategorien: Suchanfragen aktualisiert, Duplikate und Kannibalisierung beseitigt und Vorlagen überarbeitet.
- Wir etablierten die Pflege von Metadaten für Kategorien und Artikel: Neue Seiten durchlaufen die SEO-Kontrolle vor der Veröffentlichung.
- Wir konzipierten und starteten den Bereich „Fragen und Antworten“ — von der Idee und Autorenbriefings bis zur Textkontrolle und Veröffentlichung.
- Wir planten Inhalte nach Sportsaisons: Der Redaktionskalender orientierte sich an Nachfragespitzen für Sportarten und Produktgruppen.
- Wir beteiligten uns an Diskussionen zur Website-Struktur und brachten Suchinteressen in Entscheidungen zu neuen Kategorien und Filtern ein.
- Wir übergaben dem Team Richtlinien: Qualitätskriterien, SEO-Checklisten und Verfahren zur Aktualisierung von Inhalten.
Der größte Vorteil dieses Modells ist das im Team aufgebaute Wissen: Nach Abschluss unserer Arbeit blieben die Standards in den Richtlinien und gingen nicht mit dem Auftragnehmer. Der Kunde entwickelte den Katalog selbstständig mit den gemeinsam aufgebauten Prozessen weiter.
Der organische Katalog-Traffic stieg im Jahresvergleich um 48%. Für das interne Team waren mehr als 200 Inhalte im Bereich „Fragen und Antworten“ geplant; die SEO-Standards wurden zur weiteren Nutzung übergeben.
| Kennzahl | Ergebnis |
|---|---|
| Organischer Katalog-Traffic im Jahresvergleich | +48% |
| Inhalte im Bereich „Fragen und Antworten“ | 200+ geplant |
| Kategorien mit aktualisierten Metadaten | Hauptsortiment |
Die Kennzahlen wurden aus den ursprünglichen Fallmaterialien übernommen. Ein Zeitraum wird angegeben, sofern er in der Quelle dokumentiert ist.
Diese nächsten Schritte empfehlen wir dem Kundenteam:
- Seiten zu Sportarten — Themenzentren, die Kategorien und Inhalte zu Suchanfragen von Sportlern verbinden.
- Bewertungen und UGC — Produktkarten mit einzigartigen Inhalten von Käufern stärken.
- GEO-Sichtbarkeit — den Shop in KI-Antworten auf Fragen zur Auswahl von Sportartikeln präsentieren.