RSK Factory कस्टम फर्नीचर बनाती है: कॉर्पोरेट ऑर्डर से लेकर व्यक्तिगत परियोजनाओं तक, खास जरूरत और जगह के अनुसार उत्पाद तैयार किए जाते हैं। यहाँ ग्राहक सामान्य “फर्नीचर” नहीं, बल्कि अपने काम के लिए खास उत्पाद ढूँढ़ते हैं। काम शुरू होने से पहले वेबसाइट केवल सामान्य खोजों को कवर करती थी; विशिष्ट मांग का बड़ा हिस्सा प्रतिस्पर्धियों और एग्रीगेटरों तक जाता था।
ब्रांड-रहित खोज से खास उत्पाद और अनुकूलित समाधान ढूँढ़ने में मदद करना।
मौजूदा साइट संरचना को बिगाड़े बिना उत्पाद प्रकार, सामग्री और उपयोग के अनुसार खोज दृश्यता बढ़ाना भी जरूरी था।
हमने वास्तविक ग्राहकों की खोजों से शुरुआत करके साइट की संरचना बनाई, न कि उलटे क्रम में।
- खोजों का विस्तृत समूह बनाया: उत्पाद प्रकार, “उत्पाद + सामग्री” और “उत्पाद + उपयोग” जैसे मेल तथा कम बार खोजे जाने वाले विशिष्ट वाक्यांश।
- मांग को समूहों में बाँटा और मौजूदा साइट से मिलाया: कहाँ पेज मौजूद हैं, कहाँ सुधार चाहिए और कहाँ नए लैंडिंग पेज बनाने हैं।
- खोज परिदृश्यों के अनुसार साइट बढ़ाई: उत्पाद और समाधान पेज श्रेणियों और उत्पाद पेजों से जुड़े हैं, अलग-थलग नहीं।
- विशेषज्ञ सामग्री तैयार की, जिसमें चुनाव, निर्माण तकनीक और कार्यान्वयन के विकल्प समझाए गए—यही निर्माता को पुनर्विक्रेता से अलग करता है।
- नए लैंडिंग पेजों की सही इंडेक्सिंग, मेटाडेटा और पेज गति के जरिए तकनीकी आधार मजबूत किया।
- समूहों के अनुसार परिणाम मापे: खोज समूहों में रैंकिंग और ट्रैफिक की मासिक प्रगति देखी और प्राथमिकताएँ बदलीं।
इस काम की खास उपयोगिता कम बार होने वाली खोजों का अर्थशास्त्र है: उनमें प्रतिस्पर्धा कम और उपयोगकर्ता की मंशा स्पष्ट होती है। ऐसी खोजें अच्छे लीड में बदलती हैं, क्योंकि व्यक्ति पहले ही बता चुका होता है कि उसे क्या चाहिए। हमने निर्माता को उस मांग से जोड़ा जो पहले समेकित रिपोर्ट में दिखाई नहीं देती थी।
एक वर्ष में ऑर्गेनिक ट्रैफिक 63% बढ़ा और Top-10 में खोजों का हिस्सा 27% बढ़ा। वृद्धि उत्पाद प्रकार, सामग्री और उपयोग परिदृश्यों के समूहों में फैली।
| मापदंड | परिणाम |
|---|---|
| एक साल का ऑर्गेनिक ट्रैफिक | +63% |
| Top-10 खोजों का हिस्सा | +27% |
| ब्रांड-रहित दृश्यता | उत्पाद समूहों में वृद्धि |
आँकड़े केस की मूल सामग्री से लिए गए हैं। तुलना की अवधि वहीं दी गई है जहाँ स्रोत में दर्ज है.
परियोजना चार दिशाओं में आगे बढ़ सकती है:
- वास्तविक कामों के उदाहरण और ग्राहक की जरूरत का विवरण देकर उत्पाद तथा लैंडिंग पेजों में फोटो जोड़ना।
- पूरी की गई परियोजनाओं के केस प्रकाशित करना, ताकि ठेकेदार चुनते समय भरोसा बने।
- ऑर्डर के भौगोलिक क्षेत्रों के अनुसार स्थानीय खोज पेज बनाकर मांग का क्षेत्रीय विस्तार।
- फर्नीचर ऑर्डर करने से जुड़े AI जवाबों में GEO दृश्यता बढ़ाना।
संबंधित स्रोत: मूल केस स्टडी