RSK Factory fertigt Möbel nach Maß für konkrete Aufgaben und Räume — von Firmenaufträgen bis zu individuellen Projekten. Die Nachfrage in dieser Nische ist präzise: Käufer suchen einen bestimmten Produkttyp für einen bestimmten Zweck, nicht einfach „Möbel“. Vor Beginn der Zusammenarbeit deckte die Unternehmenswebsite nur allgemeine Anfragen ab; ein großer Teil der konkreten Suchnachfrage ging an Wettbewerber und Aggregatoren.
Konkrete Produkte und individuelle Lösungen über nicht markengebundene Suche auffindbar machen.
Die Sichtbarkeit sollte nach Produkttypen, Materialien und Nutzungsszenarien erweitert werden, ohne die bestehende Website-Struktur aufzubrechen.
Wir arbeiteten von unten nach oben: von konkreten Suchformulierungen der Kunden zur Struktur der Website.
- Wir erstellten eine erweiterte Semantik: Produkttypen, Kombinationen „Produkt + Material“ und „Produkt + Verwendungszweck“ sowie spezifische, seltene Formulierungen tatsächlicher Kunden.
- Wir gruppierten die Nachfrage und glichen sie mit der bestehenden Struktur ab: vorhandene Seiten, Optimierungsbedarf und notwendige neue Landingpages.
- Wir erweiterten die Website-Struktur nach Suchszenarien: Seiten zu Produkttypen und Lösungen wurden mit Kategorien und Produktkarten verknüpft.
- Wir ergänzten die Seiten um Fachinhalte zu Auswahl, Technologie und Ausführungsoptionen — Aspekte, die Hersteller von Zwischenhändlern unterscheiden.
- Wir stärkten die technische Grundlage: saubere Indexierung neuer Landingpages, korrekte Metadaten und Seitengeschwindigkeit.
- Wir maßen die Ergebnisse nach Clustern: monatliche Entwicklung von Rankings und Traffic je Suchgruppe mit Anpassung der Prioritäten.
Der größte Wert lag in der Wirtschaftlichkeit spezifischer Suchanfragen: Der Wettbewerb ist gering, die Absicht sehr konkret. Solche Anfragen führen besonders häufig zu Kontaktaufnahmen, weil die Person ihren Bedarf bereits formuliert hat. So erschlossen wir Nachfrage für den Hersteller, die in aggregierten Berichten zuvor nicht sichtbar war.
Innerhalb eines Jahres stieg der organische Traffic um 63% und der Anteil der Suchanfragen in Top 10 um 27%. Das Wachstum verteilte sich auf Cluster zu Produkttypen, Materialien und Nutzungsszenarien.
| Kennzahl | Ergebnis |
|---|---|
| Organischer Traffic im Jahresverlauf | +63% |
| Anteil der Suchanfragen in Top 10 | +27% |
| Markenunabhängige Sichtbarkeit | Wachstum in Produktclustern |
Die Kennzahlen wurden aus den ursprünglichen Fallmaterialien übernommen. Ein Zeitraum wird angegeben, sofern er in der Quelle dokumentiert ist.
Das Projekt entwickelt sich in vier Richtungen weiter:
- Produktfotos — Produktkarten und Landingpages mit echten Arbeitsbeispielen und den Aufgaben der Auftraggeber stärken.
- Referenzen realisierter Projekte — Inhalte, die Vertrauen bei der Auswahl eines Auftragnehmers schaffen.
- Regionalisierung der Nachfrage — Landingpages passend zur Auftragsgeografie und lokalen Suchformulierungen.
- GEO-Sichtbarkeit — Erwähnungen des Herstellers in KI-Antworten auf Fragen zu Möbelbestellungen.
Quelle: Ursprünglicher Fall