RSK Factory valmistab eritellimusmööblit konkreetsete vajaduste ja ruumide jaoks, alates ärikliendi tellimustest kuni üksikprojektideni. Selles nišis on otsingunõudlus väga konkreetne: ostja otsib kindlat toodet kindlaks otstarbeks, mitte mööblit üldiselt. Enne tööd kattis ettevõtte veebisait vaid üldisi päringuid, mistõttu said suure osa spetsiifilisest nõudlusest konkurendid ja vahendajad.
Aidata inimestel leida konkreetseid tooteid ja eritellimuslahendusi brändita otsingust.
Nähtavust tuli laiendada toodete, materjalide ja kasutusjuhtude järgi, rikkumata olemasolevat saidistruktuuri.
Töötasime alt üles: alustasime klientide konkreetsetest otsingufraasidest ja kujundasime nende järgi saidi struktuuri.
- Laiendasime märksõnauuringut tootetüüpide, „toode + materjal” ja „toode + otstarve” kombinatsioonide ning kitsaste ja vähese mahuga päringutega, millega kliendid oma vajadust kirjeldavad.
- Rühmitasime nõudluse ja võrdlesime seda olemasoleva struktuuriga, et leida olemasolevad lehed, parandamist vajavad lehed ja uued sihtlehed.
- Laiendasime saiti otsingustsenaariumide järgi, sidudes toote- ja lahenduslehed kategooriate ja tootelehtedega, mitte jättes neid eraldi seisma.
- Lisasime lehtedele ekspertsisu, mis selgitab toodete valikut, tehnoloogiat ja teostusvõimalusi — need eristavad tootjat edasimüüjast.
- Tugevdasime tehnilist alust: uute sihtlehtede korrektne indekseerimine, metaandmed ja lehekiirus.
- Mõõtsime kord kuus positsioone ja liiklust klastrite kaupa ning kohandasime prioriteete.
Väikese mahuga päringute väärtus peitub nende majanduses: konkurents on väiksem ja kavatsus väga täpne. Need võivad tuua päringuid, sest inimene on oma vajaduse juba sõnastanud. Nii ühendasime tootja nõudlusega, mida koondatud aruannetes varem ei nähtud.
Aastaga kasvas orgaaniline liiklus 63% ja Top 10 hulka kuuluvate päringute osakaal 27%. Kasv jaotus tootetüüpide, materjalide ja kasutusjuhtude klastrite vahel.
| Näitajad | Tulemus |
|---|---|
| Orgaaniline liiklus aastaga | +63% |
| Top 10 päringute osakaal | +27% |
| Brändita nähtavus | Kasv tootepõhistes klastrites |
Näitajad on üle võetud juhtumi algmaterjalidest. Periood on märgitud seal, kus see on allikas fikseeritud.
Projekt areneb edasi neljas suunas:
- Lisada toote- ja sihtlehtedele fotod ning tegelike tööde näited koos klientide vajaduste kirjeldustega.
- Avaldada tehtud projektide juhtumikirjeldusi, mis aitavad ostjatel teenusepakkujat valida.
- Luua piirkondlikud sihtlehed tellimuste geograafia ja kohalike otsinguväljendite jaoks.
- Arendada GEO-nähtavust, et tootja ilmuks tehisintellekti vastustes eritellimusmööbli kohta.
Allikas: Algne juhtum