RSK Factory, kurumsal siparişlerden kişiye özel projelere kadar belirli alan ve ihtiyaçlara göre mobilya üretiyor. Bu pazarda talep çok somuttur: alıcı genel olarak mobilya değil, ihtiyacına uygun bir ürün türü arar. Çalışma öncesinde şirket sitesi yalnızca genel sorguları karşılıyordu; somut arama talebinin büyük kısmı rakiplere ve toplayıcı platformlara gidiyordu.
Marka dışı aramalar üzerinden müşterilerin belirli ürün ve özel çözümleri bulmasına yardımcı olmak.
Mevcut site yapısını bozmadan ürün türü, malzeme ve kullanım senaryolarındaki görünürlüğü genişletmek gerekiyordu.
Tersinden değil, aşağıdan yukarı çalıştık: önce müşterilerin gerçek arama ifadeleri, ardından site yapısı.
- Ürün türleri, ürün-malzeme ve ürün-kullanım eşleşmeleri ile gerçek ihtiyaçları anlatan dar ve uzun kuyruk sorgular için semantik kapsamı genişlettik.
- Talebi kümelere ayırıp mevcut site yapısıyla karşılaştırdık: mevcut sayfalar, iyileştirilecek sayfalar ve yeni açılış sayfaları.
- Arama senaryolarına göre site yapısını genişlettik: ürün türü ve çözüm sayfalarını kategori ve ürün sayfalarına bağladık, ayrı bırakmadık.
- Uzman içerikle sayfaları zenginleştirdik: üreticiyi satıcıdan ayıran seçim, teknoloji ve uygulama seçeneklerini açıklayan materyaller hazırladık.
- Teknik temeli güçlendirdik: yeni açılış sayfalarının doğru dizine eklenmesi, uygun meta veriler ve sayfa hızı.
- Sonucu kümelere göre ölçtük: sıralama ve trafik değişimini aylık izleyip öncelikleri güncelledik.
Bu çalışmanın değeri uzun kuyruk sorgularının ekonomisidir: rekabet düşüktür ve arama amacı nettir. Kullanıcı ne istediğini bildiğinden bu sorgular taleplere daha iyi dönüşür. Böylece üreticiyi, toplu raporlarda görünmeyen bir taleple buluşturduk.
Bir yılda organik trafik %63, top 10’daki sorgu payı ise %27 arttı. Büyüme ürün türleri, malzemeler ve kullanım senaryoları kümelerine yayıldı.
| Gösterge | Sonuç |
|---|---|
| Bir yılda organik trafik | +63% |
| Top 10’daki sorgu payı | +27% |
| Markasız görünürlük | Ürün kümelerinde artış |
Metrikler vaka dosyalarındaki kaynak materyallerden alınmıştır. Dönem, kaynakta belirtildiği yerlerde gösterilmiştir.
Proje dört yönde gelişmeye devam ediyor:
- Ürün fotoğraf içerikleri — ürün ve açılış sayfalarını gerçek çalışmalar ve müşteri ihtiyaçlarıyla güçlendirmek.
- Tamamlanan projelere ilişkin vaka çalışmaları — hizmet sağlayıcı seçimi sırasında güven oluşturmak.
- Bölgesel talep — sipariş coğrafyası ve yerel arama ifadelerine yönelik açılış sayfaları.
- GEO görünürlüğü — mobilya siparişi sorgularında üreticinin AI yanıtlarında anılması.
İlgili kaynak: Kaynak vaka