RSK Factory — производство мебели на заказ: изделия под конкретные задачи и помещения, от корпоративных заказов до индивидуальных проектов. Специфика спроса в этой нише — конкретность: покупатель ищет не абстрактную «мебель», а определённый тип изделия под свою задачу. Сайт компании до начала работы закрывал только общие запросы, и огромный слой конкретного поискового спроса доставался конкурентам и агрегаторам.
Помочь находить конкретные изделия и индивидуальные решения через небрендовый поиск:
расширить видимость по типам изделий, материалам и сценариям использования, не разрушив при этом существующую структуру сайта.
Мы работали снизу вверх: от конкретных поисковых формулировок клиентов — к структуре сайта, а не наоборот.
- Собрали расширенную семантику: типы изделий, комбинации «изделие + материал», «изделие + назначение», узкие и низкочастотные формулировки, которыми описывают потребность реальные заказчики.
- Кластеризовали спрос и сопоставили его с текущей структурой сайта: где страницы уже есть, где требуется доработка, а где нужны новые посадочные.
- Расширили структуру сайта под сценарии поиска: страницы типов изделий и решений связаны с категориями и карточками, а не живут изолированно.
- Наполнили страницы экспертным контентом: подготовили материалы, объясняющие выбор, технологию и варианты исполнения — то, что отличает производителя от перекупщика.
- Усилили техническую базу: чистая индексация новых посадочных, корректные мета-данные, скорость страниц.
- Замеряли результат по кластерам: ежемесячная динамика позиций и трафика по группам запросов с корректировкой приоритетов.
Самое ценное в этой работе — экономика низкочастотных запросов: конкуренция по ним минимальна, а интент предельно конкретен. Именно такие запросы конвертируются в заявки лучше всего, потому что человек уже сформулировал, что ему нужно. Мы фактически подключили производителя к спросу, который раньше не был виден в агрегированных отчётах.
За год органический трафик вырос на 63%, а доля запросов в топ-10 — на 27%. Рост распределился по кластерам типов изделий, материалов и сценариев использования.
| Показатель | Результат |
|---|---|
| Органический трафик за год | +63% |
| Доля запросов в топ-10 | +27% |
| Небрендовая видимость | Рост по кластерам изделий |
Показатели перенесены из исходных материалов кейса. Период указан там, где он зафиксирован в источнике.
Проект продолжает развиваться по четырём направлениям:
- Фотоконтент изделий — усиление карточек и посадочных реальными примерами работ с описанием задач заказчиков.
- Кейсы реализованных проектов — контент, который закрывает доверие на этапе выбора подрядчика.
- Регионизация спроса — посадочные под географию заказов для локальных формулировок поиска.
- GEO-видимость — упоминания производителя в ответах ИИ-сервисов на запросы о заказе мебели.
Источник: Исходный кейс