RSK Factory fabrica muebles a medida para espacios y necesidades concretos, desde encargos corporativos hasta proyectos individuales. La demanda del sector es muy específica: el comprador busca un tipo de producto para una necesidad determinada, no muebles en abstracto. Antes del trabajo, el sitio solo cubría consultas generales y gran parte de la demanda concreta quedaba en manos de competidores y agregadores.
Ayudar a encontrar productos concretos y soluciones a medida mediante búsquedas sin marca.
El reto también consistía en ampliar la visibilidad por tipo de producto, material y uso sin deshacer la estructura existente del sitio.
Trabajamos de abajo arriba: partimos de las consultas concretas de los clientes para definir la estructura del sitio, no al revés.
- Ampliamos la semántica: tipos de producto, combinaciones de producto y material o uso, además de consultas específicas y de cola larga que expresan necesidades reales.
- Agrupamos la demanda y la comparamos con la estructura actual: identificamos páginas existentes que mantener o mejorar y nuevas páginas de destino necesarias.
- Ampliamos la estructura según los recorridos de búsqueda: las páginas por tipo de producto y solución se conectan con categorías y fichas, en vez de quedar aisladas.
- Enriquecimos las páginas con contenido experto: materiales que explican las opciones, la fabricación y las variantes, diferenciando al fabricante de un revendedor.
- Reforzamos la base técnica: indexación correcta de nuevas páginas, metadatos adecuados y velocidad.
- Medimos los resultados por grupos: evolución mensual de posiciones y tráfico, con ajustes de prioridades.
El valor de este trabajo está en la economía de las consultas de cola larga: tienen poca competencia e intención muy concreta. Convierten mejor en solicitudes porque la persona ya sabe qué necesita. Así conectamos al fabricante con una demanda que antes no aparecía en los informes agregados.
En un año, el tráfico orgánico aumentó un 63 % y la cuota de consultas en el Top 10, un 27 %. El crecimiento se distribuyó entre clústeres de tipos de producto, materiales y usos.
| Indicador | Resultado |
|---|---|
| Tráfico orgánico en un año | +63 % |
| Proporción de consultas en el Top 10 | +27 % |
| Visibilidad sin marca | Crecimiento en clústeres de productos |
Los indicadores se han trasladado de los materiales originales del caso. El periodo se indica cuando consta en la fuente.
El proyecto sigue desarrollándose en cuatro direcciones:
- Reforzar fichas y páginas con fotos reales de los trabajos y descripciones de las necesidades de los clientes.
- Publicar casos de proyectos realizados para generar confianza al elegir proveedor.
- Adaptar las páginas a la geografía de los encargos y a las búsquedas locales.
- Mejorar la visibilidad GEO: menciones del fabricante en respuestas de IA a consultas sobre muebles a medida.
Fuente relacionada: Caso fuente