RSK Factory produkuje meble na zamówienie do konkretnych zadań i przestrzeni — od zleceń firmowych po indywidualne projekty. W tej niszy popyt jest bardzo konkretny: kupujący szuka określonego produktu do swojego celu, a nie ogólnie „mebli”. Przed rozpoczęciem prac witryna firmy odpowiadała tylko na ogólne zapytania, więc dużą część precyzyjnego popytu przejmowali konkurenci i agregatory.
Pomóc znajdować konkretne produkty i rozwiązania na wymiar dzięki wyszukiwaniu bez marki.
Widoczność należało zwiększać według typów produktów, materiałów i scenariuszy zastosowania, nie naruszając istniejącej struktury strony.
Pracowaliśmy od dołu do góry: od konkretnych fraz klientów do struktury witryny.
- Zebraliśmy rozszerzoną semantykę: typy produktów, kombinacje „produkt + materiał” i „produkt + zastosowanie” oraz wąskie, rzadkie określenia używane przez realnych klientów.
- Pogrupowaliśmy popyt i zestawiliśmy go z obecną strukturą: wskazaliśmy istniejące strony, miejsca wymagające poprawy i nowe strony docelowe.
- Rozbudowaliśmy strukturę pod scenariusze wyszukiwania: strony typów produktów i rozwiązań powiązaliśmy z kategoriami i kartami.
- Uzupełniliśmy strony eksperckimi treściami wyjaśniającymi wybór, technologię i możliwości wykonania — elementami odróżniającymi producenta od pośrednika.
- Wzmocniliśmy podstawy techniczne: prawidłową indeksację nowych stron docelowych, metadane i szybkość.
- Mierzyliśmy efekty w klastrach: co miesiąc śledziliśmy pozycje i ruch według grup zapytań, korygując priorytety.
Największą wartością była ekonomika zapytań niszowych: konkurencja jest minimalna, a intencja bardzo konkretna. Takie zapytania najlepiej zamieniają się w zgłoszenia, bo użytkownik już wie, czego potrzebuje. Połączyliśmy producenta z popytem, którego wcześniej nie było widać w zagregowanych raportach.
W ciągu roku ruch organiczny wzrósł o 63%, a udział zapytań w Top 10 o 27%. Wzrost rozłożył się na klastry typów produktów, materiałów i scenariuszy zastosowania.
| Wskaźnik | Wynik |
|---|---|
| Ruch organiczny w ciągu roku | +63% |
| Udział zapytań w Top 10 | +27% |
| Widoczność niezwiązana z marką | Wzrost w klastrach produktów |
Wskaźniki przeniesiono z pierwotnych materiałów case study. Okres podano tam, gdzie został odnotowany w źródle.
Projekt rozwija się w czterech kierunkach:
- Zdjęcia produktów — wzmocnienie kart i stron docelowych prawdziwymi realizacjami oraz opisami potrzeb klientów.
- Case studies realizacji — treści budujące zaufanie podczas wyboru wykonawcy.
- Regionalizacja popytu — strony docelowe dopasowane do geografii zamówień i lokalnych zapytań.
- Widoczność GEO — wzmianki o producencie w odpowiedziach AI na zapytania o zamówienie mebli.
Źródło: Oryginalny opis