RSK Factory sản xuất đồ nội thất đặt theo yêu cầu cho không gian và mục đích cụ thể, từ đơn hàng doanh nghiệp đến dự án cá nhân. Nhu cầu trong ngành rất cụ thể: người mua tìm một loại sản phẩm cho nhiệm vụ của mình, không phải nội thất nói chung. Trước khi bắt đầu, website chỉ đáp ứng các truy vấn chung; đối thủ và trang tổng hợp nhận được phần lớn nhu cầu cụ thể.
Giúp khách hàng tìm sản phẩm và giải pháp đặt riêng qua tìm kiếm không thương hiệu.
Việc này đòi hỏi mở rộng khả năng hiển thị theo loại sản phẩm, vật liệu và tình huống sử dụng mà không phá vỡ cấu trúc website hiện có.
Chúng tôi đi từ dưới lên: xuất phát từ cách khách hàng diễn đạt nhu cầu rồi mới xây cấu trúc website, không làm ngược lại.
- Mở rộng bộ từ khóa: loại sản phẩm, tổ hợp sản phẩm với vật liệu hoặc mục đích, cùng các truy vấn ngách và truy vấn dài phản ánh nhu cầu thật.
- Phân cụm nhu cầu và đối chiếu với cấu trúc hiện tại để xác định trang đã có, trang cần cải thiện và trang đích mới cần tạo.
- Mở rộng cấu trúc theo hành trình tìm kiếm: trang theo loại sản phẩm và giải pháp được kết nối với danh mục và trang sản phẩm thay vì tách rời.
- Bổ sung nội dung chuyên môn cho trang: chuẩn bị tài liệu giải thích cách lựa chọn, công nghệ và phương án thực hiện — những điểm phân biệt nhà sản xuất với bên bán lại.
- Củng cố nền tảng kỹ thuật: lập chỉ mục chính xác cho trang đích mới, metadata phù hợp và tốc độ tải trang.
- Đo lường theo cụm: theo dõi thứ hạng và lưu lượng hàng tháng rồi điều chỉnh ưu tiên.
Giá trị của công việc nằm ở tiềm năng kinh tế của truy vấn dài: cạnh tranh thấp và ý định rất cụ thể. Nhóm truy vấn này dễ tạo yêu cầu hơn vì người tìm đã biết mình cần gì. Chúng tôi kết nối nhà sản xuất với nhu cầu trước đây không hiện lên trong báo cáo tổng hợp.
Trong một năm, lưu lượng tự nhiên tăng 63% và tỷ lệ truy vấn trong top 10 tăng 27%. Tăng trưởng phân bổ theo các cụm loại sản phẩm, vật liệu và tình huống sử dụng.
| Chỉ số | Kết quả |
|---|---|
| Lưu lượng tự nhiên trong một năm | +63% |
| Tỷ lệ truy vấn trong top 10 | +27% |
| Khả năng hiển thị không thương hiệu | Tăng ở các cụm sản phẩm |
Các chỉ số được lấy từ tài liệu nguồn của case; thời gian được nêu khi nguồn có ghi nhận.
Dự án tiếp tục phát triển theo bốn hướng:
- Nội dung hình ảnh sản phẩm — bổ sung ví dụ công trình thật và nhu cầu khách hàng cho trang sản phẩm, trang đích.
- Case study dự án đã triển khai — nội dung xây dựng niềm tin khi chọn nhà thầu.
- Điều chỉnh theo khu vực nhu cầu — trang đích theo địa bàn đơn hàng và cách diễn đạt tìm kiếm địa phương.
- Khả năng hiển thị GEO — lượt nhắc đến nhà sản xuất trong câu trả lời AI về đặt đồ nội thất.
Nguồn liên quan: Nghiên cứu gốc