Авторы, которым верят: как проверить авторство сайта до апдейта Google

Фейковые авторы и E-E-A-T: что Google теперь называет обманом

В руководстве о полезном контенте появился абзац о вводящей в заблуждение информации об авторстве. Пример из него: выдуманные профили авторов с AI-фотографиями, придуманными именами или ложными регалиями. Google прямо называет это обманом, который подрывает доверие и пользователей, и систем поиска.

По наблюдениям Лили Рэй, выдуманные или сгенерированные авторы, в том числе на темах о деньгах и здоровье, встречались среди сайтов, пострадавших от апдейтов 2026 года. Это наблюдение специалиста, а не данные Google.

Google не требует именного автора у каждой страницы, но настоятельно рекомендует указывать точную информацию об авторстве там, где читатель её ожидает. И главное — не обманывать: подпись «Редакция» честнее выдуманного эксперта.

Источники: Google: полезный контент, Relevant Audience: авторы, Лили Рэй

Лестница проверяемости

Мы оцениваем авторов по тому, насколько легко подтвердить каждую ступень. Первые три ступени — имя и фото, биография, страница на сайте — сгенерировать легко, поэтому сами по себе они мало что доказывают. Доверие строят верхние: опыт, который можно найти, следы вне сайта и ответственность за текст. Переключите лестницу в начале статьи на «выдуманного автора», чтобы увидеть, где подделка обрывается.

Отдельно о частом совете «автор должен быть в Графе знаний Google». В документации Google такого требования нет. Внешние подтверждения важны, но они не сводятся к карточке в Графе знаний.

Источник: Google: полезный контент

Проверка авторов сайта

Восемь вопросов, ответьте на них по каждому автору. Наибольший вес — у вопроса, существует ли человек на самом деле.

Страница автора и разметка

Google в документации по разметке статей даёт конкретные правила для автора:

• В author.name — только имя, без должности, издания и слов вроде «Автор:». Для должности есть jobTitle.
• В author.url — ссылка на страницу, которая однозначно определяет автора: профиль на сайте, «обо мне», профиль в соцсети. Альтернатива — sameAs.
• Если у автора есть страница на сайте, её стоит разметить как ProfilePage.
• Каждый автор — отдельной записью. Не объединяйте нескольких людей в одном поле.
• Тип Person для людей, Organization — для организаций.

<!-- На странице статьи -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Заголовок статьи",
  "datePublished": "2026-10-17",
  "author": [{
    "@type": "Person",
    "name": "Имя Фамилия",
    "url": "https://example.com/authors/imya-familiya"
  }]
}
</script>

<!-- На странице автора /authors/imya-familiya -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ProfilePage",
  "mainEntity": {
    "@type": "Person",
    "name": "Имя Фамилия",
    "jobTitle": "Должность",
    "sameAs": ["https://www.linkedin.com/in/…"]
  }
}
</script>

jobTitle — свойство schema.org; в документации Google по ProfilePage оно не перечислено, но и не мешает.

Разметка не делает автора настоящим. Она помогает Google связать материалы с человеком, а проверяет человека всё равно содержимое страницы автора и следы вне сайта.

Источники: Google: разметка Article, Google: разметка ProfilePage

Если пишет команда или ИИ

Честных вариантов подписи несколько, и выдуманный эксперт не нужен ни в одном из них:

• Подпись редакции

  Автор — организация. В разметке Organization, рядом ссылка на страницу о редакции и о том, как готовятся материалы.

• Автор и проверяющий

  Текст готовит редакция или ИИ, проверяет конкретный специалист. Подпись: «Проверил: имя, роль», со ссылкой на его страницу.

• Прозрачность про ИИ

  Google рекомендует рассказывать, как создан контент, там, где читателю это важно. Обычно хватает короткой строки в конце статьи (это наша практика).

• Один человек — свои темы

  Если автор подписывает материалы, они должны быть в пределах его опыта.

Источники: Google: полезный контент, Google: генеративный ИИ

Что делать с выдуманными авторами

Авторство — часть общей картины качества. Если вместе с выдуманными авторами на сайте много однотипных AI-текстов, начните с самоаудита контента.

Вопросы

Источники

Требования к авторству и разметке — по документам Google Search Central, проверенным 17 октября 2026. Наблюдения о пострадавших сайтах — Лили Рэй. Лестница проверяемости и чек-лист — наша методика, чек-лист заполнен примером.

Как подготовлен материал: текст написала редакция SurfUp с помощью ИИ, все факты и цифры сверены вручную по источникам из списка выше.

1. Google Search Central — Creating helpful, reliable, people-first content (обновлено 05.10.2026)
2. Relevant Audience — Google adds fake-author warning to helpful content page
3. Лили Рэй — Prediction: the next massive Google update is around the corner, 04.10.2026
4. Google Search Central — Article structured data
5. Google Search Central — Profile page structured data
6. Google Search Central — Guidance on using generative AI content (обновлено 01.10.2026)