レビュー・銀行・2026年十月23日
「〜とは」ページとAI回答:失われたクリックか、需要の低下か 銀行のナレッジベース:訪問−24%、需要−13%、Yandexの可視性は上昇。これが証明することとしないこと
短い定義を載せた銀行の解説セクションは、一年で訪問の四分の一を失いました。そのクエリの需要の減少は半分程度で、可視性はYandexで上昇し(Googleではわずかに低下)しています。これは検索結果ページ上の回答がクリックを奪っているときの典型的な兆候ですが、兆候は証拠ではありません。
- 訪問、五月対五月−24%
- 需要、五月対五月−13%
- 訪問、四月 → 五月−24%
- 需要、四月 → 五月−6%
大手銀行の解説セクションの社内データ、ウェブ解析と順位トラッカー、2025〜2026年。Pew Research Center(米国、2025年三月)。値は匿名化しており、絶対値は加工・丸めを行い、相対的な変化は表示した数値から再計算しています。
要点
- 可視性と検索順位が維持されたまま、訪問が需要よりはるかに速く減少している場合、クリック比率が変化している可能性が高いです。ここでは、訪問−24%、需要−13%、Yandexの可視性は上昇、Googleの可視性は緩やかに低下しています。
- これは兆候であり、証拠ではありません。データには、ブロックがある場合とない場合のクエリのCTRの直接測定はなく、セクションで最も急な減少(−73%)は需要とニュースのイベントで説明される可能性が最も高いです。AIの影響が切り分けられているかは、このデータからは分かりません。
- 影響の大きさは、自社のクエリで測定する必要があります。20〜30件のクエリについて、ブロックが表示されるかを日付つきで記録し、同じ検索順位でCTRを比較します。他者の調査が与えるのは方向であって、自社サイトの数値ではありません。
兆候:訪問は需要より速く減り、Yandexの可視性は上昇し、Googleの可視性は緩やかに低下
三つの指標が一つの像を作っています。訪問は24%、セクションのクエリの需要は13%減少する一方、追跡クエリの可視性指数はYandexで上昇し、Googleでわずかに低下しています。
| 指標 | 2025年五月 → 2026年五月 | 2026年四月 → 五月 |
|---|---|---|
| 検索からの訪問 | −24% | −24% |
| 追跡クエリの需要 | −13% | −6% |
| 可視性指数、Yandex | 15.9 → 29.2(+13.3) | 27.5 → 29.2(+1.7) |
| 可視性指数、Google | 54.3 → 48.5(−5.8) | 51.8 → 48.5(−3.3) |
可視性と検索順位が維持されているのに、クリックが需要より速く離れていく場合、理由はいくつか考えられます。検索結果内の回答ブロック、隣接するウィジェットの変化、上位10位内での入れ替わりなどです。データはこれらを切り分けていません。
可視性指数は順位トラッカーが算出するもので、方法は同ツールが定めています。このデータにはクエリ単位のCTRがないため、結論は「証明済み」ではなく「整合的」にとどまります。AIのインプレッションがSearch Consoleにどう表れるかは、GoogleのAIインプレッションのガイドを参照してください。
どのページが最も多く失っているか
定義ページの減り方はページごとに異なります。最も急な減少はニュースに結びついたページで、ニュースによる急増で説明される可能性が最も高く、AIの影響はこのデータでは切り分けられていません(次のセクション)。
| 定義ページ | 四月 | 五月 | 変化 |
|---|---|---|---|
| 住宅ローンの用語 | 3,170 | 1,890 | −40% |
| 支払いのインデックス化の用語 | 1,240 | 340 | −73% |
| 自動車ローンの用語 | 656 | 308 | −53% |
| 強制執行手続きの用語 | 1,500 | 1,190 | −21% |
| 借換えの用語 | 234 | 75.2 | −68% |
| 消費者ローンの用語 | 447 | 342 | −23% |
−21%から−73%という幅は、原因が一つではないことを示しています。
「インデックス化」のケース:需要とイベントが減少を説明し、AIの影響は切り分けられていない
セクションで最大の減少は、年金にも給与にも解釈できる一般的なクエリで起きました。四月にはニュースによる需要の急増があり、サイトは余分なクリックを得ました。五月には、四月の急増の後で需要が低下しました。
- このクエリのGoogleでのインプレッションは、四月に対して五月に358千減少しました。
- 平均検索順位は4.4から3.2に改善しました。
- つまり、クリックは検索順位のせいではなく、需要とともに離れていきました。
結論:AIブロックのせいにする前に、イベント系のページを切り分けてください。これらは解説セクションの平均ではなく、それぞれのカレンダーで評価すべきです(期限・イベント系のページ)。
世界の調査が示していること
| 出典 | 結果 | 留意点 |
|---|---|---|
| Pew Research Center:米国の成人900人、2025年三月、Google | 通常リンクのクリックは、AI要約ありの訪問で8%、なしで15%。要約は検索の18%で表示された | 米国、追跡パネル、銀行のクエリではない |
| Ahrefs:300千キーワード、Search Console、2023年十二月と2025年十二月 | AI Overviewがある場合、一位のCTR(デスクトップ)が58%低い。二位で−51%、十位で−19% | 相関であり、基準値は予測。他のSERP機能もCTRを下げる |
二つの出典は方向について一致しています。どちらも、ロシア語の検索結果ページで特定の銀行の定義がどれだけクリックを失うかは示していません。
自社データで影響を測定する方法
- ページを持っている定義系クエリを20〜30件選びます。
- 同じ日付、地域、言語で、回答ブロックが表示されるかを記録します。毎週繰り返します。
- Search Consoleでこれらのクエリのクリック率(CTR)を取り、平均検索順位が同じ条件で「ブロックあり」と「ブロックなし」を比較します。
- 同じクエリの需要と照合し、需要の低下を失われたクリックと取り違えないようにします。
- イベントに連動したクエリは別にマークして除外します。
回答が定義ページを「食べた」か:六つの質問によるチェック
一つのページまたはグループについて、「はい」「いいえ」「わからない」で答えてください。「はい」は、検索結果内の回答にクリックを奪われている兆候です。
- そのページは、計算、商品比較、回答ブロックにないデータを含まない短い定義ですか?コンテンツ
- 同じクエリの需要に比べて、訪問は明らかに速く減少していますか?需要との差
- 主要クエリの検索順位は、2位以内の変動で安定していますか?検索順位
- 現在の検索結果ページに回答ブロックが表示されていますか(日付を付けて手作業で確認)?手作業での確認
- Search Consoleのインプレッションは安定しているのに、CTRは低下していますか?インプレッションとCTR
- そのページには、次のステップ(商品へのリンク、計算ツール、比較)がありませんか?読者が得るもの
このレビュー独自の運用上の尺度であり、業界標準ではありません。「わからない」と答えた項目が一つでもある場合、ページには「抜けがあります」と表示され、判定は出ません。結論の前に抜けを埋めてください。
定義ページをどうするか
- ページをイベント系と恒常的なものに分け、同じ評価に混ぜないでください。
- 恒常的なページでは、同じ検索順位で、回答ブロックがある場合とない場合のCTRを測定します。
- 定義を自動的に削除しないでください。読者を計算ツールや商品へ導いているかを確認します。
- 回答ブロックにないものを追加します:計算、商品の条件、比較、金利の日付と出典。
- FAQマークアップや構造化データがクリックへの効果を保証するとは考えないでください。このデータでは測定されていません。
よくある質問
「〜とは」ページは削除すべきですか?
いいえ。まず、読者を商品や計算ツールに導いているかを確認し、CTRを測定してください。トラフィックも次のステップももたらさないものだけを削除します。
AIブロックがクリックを奪うというのは本当ですか?
PewとAhrefsは、GoogleにAI要約があるとクリック比率が低くなることを示しています。Pewは米国でクリックのある訪問が8%対15%、Ahrefsは300千クエリにわたる相関です。自社サイトでの大きさは測定する必要があります。
原因が需要ではなくAIブロックだとどうして分かりますか?
同じクエリの需要と訪問を突き合わせ、安定した検索順位でのCTRを見ます。需要と検索順位が維持されているのにCTRが低下するなら、原因は検索結果の形にあります。
AIブロックはSearch Consoleで見えますか?
別の切り口を当てにしないでください。ブロック内のインプレッションは合計の一部に含まれている可能性があります。詳細はAIインプレッションのガイドを参照してください。
出典と方法
- Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears — 8%と15%、米国、2025年三月
- Ahrefs: AI Overviews reduce clicks (update) — 検索順位別のCTR、相関
- Search Console Help: impressions, position and clicks — インプレッションとCTRの集計方法
- 大手銀行の解説セクションの社内データ(2025〜2026年)
方法:大手銀行の一つの解説セクションのデータ、2025年五月、2026年四月と五月。値は匿名化しており、絶対値は加工・丸めを行い、相対的な変化は表示した数値から再計算しています。クエリ単位のCTRの直接測定はないため、結論は「整合的」です。2026年十月23日時点。