Duża sieć sklepów z artykułami remontowo-budowlanymi

Duży sklep internetowy z produktami do domu i remontu, szerokim asortymentem i sezonowym popytem. Wzrost widoczności bez udziału marki wymagał połączenia zadań treściowych z katalogiem i praktycznymi pytaniami kupujących.

Rozszerzyć widoczność asortymentu domowego na zapytania niezwiązane z marką.

Wymagało to uwzględnienia kategorii i praktycznych zadań klientów przy zachowaniu spójności treści.

Przy tej skali działaliśmy jako centrum planowania treści: wybór tematów, standardy, kontrola dużego zbioru i koordynacja rozbudowanego zespołu SEO klienta.

• Opracowaliśmy model treści katalogu: wspólne standardy jakości dla szablonów kategorii, podkategorii i grup produktów.
• Zebraliśmy mapę popytu dla asortymentu: niemarkowe zapytania o produkty, zadania kupujących oraz praktyczne pytania o remont i urządzenie domu.
• Planowaliśmy treści w dużym zespole SEO: priorytety według popytu, konkurencji i nakładu pracy oraz koordynacja wykonawców.
• Rozwijaliśmy treści praktyczne: poradniki i zestawy rozwiązań, które odpowiadają na popyt informacyjny i budują zaufanie do kart produktów.
• Dbaliśmy o spójność zbioru: linkowanie wewnętrzne, eliminowanie kanibalizacji i aktualizowanie starzejących się materiałów.
• Kontrolowaliśmy wyniki według kategorii, typów zapytań i stron, regularnie korygując plan.

W dużym katalogu liczy się dyscyplina: jednolite wymagania dla stron, uzgodnione aktualizacje i jasne powiązania kategorii z materiałami. Taki proces pozwala rozszerzać treści bez utraty struktury.

Kierunki wzrostu w kolejnym cyklu planowania:

• Większa głębia treści praktycznych — pełne poradniki projektowe dotyczące typowych zadań remontowych i urządzania.
• Wideo i materiały wizualne — uzupełnienie najważniejszych poradników formatami zwiększającymi utrzymanie odbiorców.
• Kanał GEO — obecność sieci w odpowiedziach AI na pytania o produkty i remont.