Un grand magasin en ligne de produits pour la maison et les travaux propose un vaste assortiment soumis à une demande saisonnière. Pour développer sa visibilité hors marque, il fallait relier les contenus au catalogue et aux questions pratiques des acheteurs.
Soutenir la visibilité de l’assortiment dans la recherche.
Il fallait élargir la couverture hors marque des catégories et des besoins pratiques des acheteurs tout en préservant la cohérence des contenus.
À cette échelle, nous avons joué le rôle de centre de planification éditoriale : sélection des thèmes, normes, contrôle de l’ensemble et coordination avec la grande équipe SEO du client.
- Nous avons conçu un modèle éditorial pour le catalogue : des gabarits communs aux catégories, sous-catégories et groupes de produits, selon des normes de qualité homogènes.
- Nous avons cartographié la demande par assortiment : requêtes hors marque sur les produits, les besoins des acheteurs et les questions pratiques de rénovation et d’aménagement.
- Nous avons planifié les contenus avec la grande équipe SEO : priorités selon la demande, la concurrence et la charge de travail, puis coordination des contributeurs.
- Nous avons développé des contenus pratiques — guides et sélections de solutions — qui répondent à la demande informationnelle et renforcent la confiance envers les pages produits.
- Nous avons maintenu la cohérence de l’ensemble : maillage interne, réduction de la cannibalisation et actualisation des contenus vieillissants.
- Nous avons suivi les résultats par catégorie, type de requête et page, puis ajusté régulièrement le plan.
Dans un grand catalogue, la discipline est essentielle : exigences communes pour les pages, mises à jour coordonnées et liens clairs entre catégories et contenus. Ce processus permet d’élargir le corpus sans perdre sa structure.
En un an, les impressions hors marque ont augmenté de 45 % et plus de 1 200 requêtes ont atteint le Top 10. La couverture du catalogue a été étendue à des milliers de références ; le nom du client et le site d’origine ne sont pas divulgués.
| Indicateur | Résultat |
|---|---|
| Impressions hors marque en un an | +45 % |
| Requêtes dans le Top 10 | +1 200 |
| Couverture du catalogue | Des milliers de références |
Les indicateurs sont repris des documents sources du cas. La période est précisée lorsqu’elle est indiquée dans la source.
Les axes de croissance du prochain cycle de planification :
- Approfondir les contenus pratiques avec des guides complets, structurés autour de projets de rénovation et d’aménagement courants.
- Ajouter des vidéos et des ressources visuelles aux guides clés afin d’améliorer la rétention.
- Développer le canal GEO pour que l’enseigne soit présente dans les réponses d’IA aux questions sur les produits et les travaux.