Didelis namų remonto ir statybos prekių mažmenininkas

Didelė namų ir remonto prekių internetinė parduotuvė su plačiu asortimentu ir sezonine paklausa. Norint didinti ne prekės ženklo matomumą, turinio užduotis reikėjo susieti su katalogu ir praktiniais pirkėjų klausimais.

Plėsti namų prekių asortimento matomumą paieškoje nebrendinėmis užklausomis.

Dėmesys buvo skiriamas kategorijoms ir praktinėms pirkėjų užduotims, išlaikant turinio sąsajas.

Tokio masto projekte veikėme kaip turinio planavimo centras: rinkome temas, kūrėme standartus, valdėme didelį turinio kiekį ir koordinavome kliento SEO komandą.

• Sukūrėme katalogo turinio modelį: vienodus kokybės standartus atitinkančius kategorijų, subkategorijų ir produktų grupių šablonus.
• Sudėjome asortimento paklausos žemėlapį: ne prekės ženklo produktų užklausas, pirkėjų užduotis ir praktinius remonto bei įrengimo klausimus.
• Planavome turinį didelėje SEO komandoje: prioritetus pagal paklausą, konkurenciją ir darbo sąnaudas, koordinavome vykdytojus.
• Plėtojome praktinį turinį: vadovus ir sprendimų rinkinius, kurie pritraukia informacinę paklausą ir didina pasitikėjimą produktų puslapiais.
• Palaikėme turinio sąsajas: vidines nuorodas, šalinome kanibalizaciją ir atnaujinome pasenusią medžiagą.
• Vertinome rezultatus pagal kategorijas, užklausų ir puslapių tipus, reguliariai koreguodami planą.

Dideliame kataloge svarbi disciplina: vienodi puslapių reikalavimai, suderinti atnaujinimai ir aiškios kategorijų bei turinio sąsajos. Toks procesas leidžia plėsti turinį neprarandant struktūros.

Augimo kryptys kitam planavimo ciklui:

• Gilinti praktinį turinį — kurti išsamius projektinius vadovus įprastoms remonto ir įrengimo užduotims.
• Vaizdo ir vizualinė medžiaga — papildyti svarbiausius vadovus formatais, didinančiais auditorijos išlaikymą.
• GEO kanalas — tinklo buvimas DI atsakymuose į klausimus apie prekes ir remontą.