Ein großer Onlineshop für Haus- und Renovierungsprodukte mit breitem Sortiment und saisonaler Nachfrage. Für mehr nicht markengebundene Sichtbarkeit mussten Contentaufgaben mit dem Katalog und den praktischen Fragen der Käufer verbunden werden.
Die Suchsichtbarkeit des Sortiments für Haus und Renovierung stärken.
Die nicht markengebundene Abdeckung bei Kategorien und praktischen Aufgaben sollte erweitert werden, wobei die Zusammenhänge im Content erhalten bleiben mussten.
In dieser Größenordnung arbeiteten wir als Zentrum der Contentplanung: Themenauswahl, Standards, Steuerung des Bestands und Koordination mit dem großen SEO-Team des Kunden.
- Wir entwickelten ein Contentmodell für den Katalog: Vorlagen für Kategorien, Unterkategorien und Produktgruppen mit einheitlichen Qualitätsstandards.
- Wir erstellten eine Nachfragekarte des Sortiments: nicht markengebundene Produktsuchen, Aufgaben der Käufer und praktische Fragen zu Renovierung und Einrichtung.
- Wir planten Inhalte im großen SEO-Team: Prioritäten nach Suchvolumen, Wettbewerb und Aufwand sowie Koordination der Beteiligten.
- Wir entwickelten praxisnahe Inhalte: Ratgeber und Lösungssammlungen, die Informationsnachfrage abdecken und Vertrauen in Produktseiten stärken.
- Wir hielten den Bestand zusammen: interne Verlinkung, Beseitigung von Kannibalisierung und Aktualisierung veraltender Materialien.
- Wir kontrollierten Ergebnisse nach Kategorien, Suchtypen und Seiten und passten den Plan regelmäßig an.
Bei einem großen Katalog ist Disziplin wichtig: einheitliche Seitenanforderungen, abgestimmte Aktualisierungen und klare Verbindungen zwischen Kategorien und Inhalten. So lässt sich der Content erweitern, ohne die Struktur zu verlieren.
Innerhalb eines Jahres stiegen die markenunabhängigen Impressionen um 45%, und mehr als 1.200 Suchanfragen erreichten Top 10. Die Katalogabdeckung wurde auf Tausende Produktpositionen ausgeweitet; Kundenname und Ursprungswebsite werden nicht offengelegt.
| Kennzahl | Ergebnis |
|---|---|
| Markenunabhängige Impressionen im Jahresverlauf | +45% |
| Suchanfragen in Top 10 | +1.200 |
| Katalogabdeckung | Tausende Produktpositionen |
Die Kennzahlen wurden aus den ursprünglichen Fallmaterialien übernommen. Ein Zeitraum wird angegeben, sofern er in der Quelle dokumentiert ist.
Wachstumsfelder für den nächsten Planungszyklus:
- Praxisinhalte vertiefen — vollständige Projektleitfäden für typische Renovierungs- und Einrichtungsaufgaben.
- Video- und Bildmaterial — zentrale Ratgeber durch Formate ergänzen, die Nutzer stärker binden.
- GEO-Kanal — das Netzwerk in KI-Antworten auf Fragen zu Produkten und Renovierung präsent machen.