Ev tadilat ve yenileme ürünleri satan büyük perakendeci

Ev ve tadilat ürünleri sunan büyük çevrim içi mağazanın geniş ürün yelpazesi ve mevsimsel talebi vardı. Markasız görünürlüğü artırmak için içerik çalışmalarını katalog ve alıcıların pratik sorularıyla birleştirmek gerekiyordu.

Ev ürünleri yelpazesinin arama görünürlüğünü desteklemek.

İçerik tutarlılığını korurken marka dışı kapsamın kategoriler ve alıcıların pratik ihtiyaçları doğrultusunda genişletilmesi gerekiyordu.

Bu ölçekte içerik planlama merkezi gibi çalıştık: konu seçimi, standartlar, içerik bütününün denetimi ve müşterinin büyük SEO ekibiyle koordinasyon.

• Katalog için bir içerik modeli geliştirdik: kategoriler, alt kategoriler ve ürün grupları için ortak kalite standartlarına sahip şablonlar.
• Ürün yelpazesine göre talep haritası çıkardık: ürünler, alıcı görevleri ve ev düzenleme/tadilat sorularına yönelik markasız aramalar.
• Büyük SEO ekibiyle içerik planladık: talep hacmi, rekabet ve iş yüküne göre öncelikler; uygulayıcıların koordinasyonu.
• Bilgi aramalarını karşılayıp ürün sayfalarına güven aktaran pratik içerikler, kılavuzlar ve çözüm seçkileri geliştirdik.
• İçerik bütünlüğünü koruduk: dahili bağlantılar, iç rekabetin azaltılması ve eskiyen materyallerin güncellenmesi.
• Sonuçları kategori, sorgu türü ve sayfa kırılımında izleyip planı düzenli güncelledik.

Büyük katalogda disiplin gerekir: sayfalar için ortak gereksinimler, koordineli güncellemeler ve kategorilerle materyaller arasında açık bağlantılar. Bu süreç, yapıyı kaybetmeden içerik kapsamını büyütmeyi sağlar.

Sonraki planlama döngüsünün büyüme alanları:

• Yaygın tadilat ve ev düzenleme işleri için proje odaklı kapsamlı kılavuzlarla pratik içeriği derinleştirmek.
• Önemli kılavuzları video ve görsel materyallerle destekleyerek elde tutmayı artırmak.
• Markanın ürün ve tadilat sorularına verilen AI yanıtlarında yer alması için GEO kanalını geliştirmek.