Крупный интернет-магазин товаров для дома и ремонта с широким ассортиментом и сезонным спросом. Для роста небрендовой видимости требовалось связать контентные задачи с каталогом и практическими вопросами покупателей.
Поддержать поисковую видимость ассортимента товаров для дома:
расширить небрендовое покрытие по категориям и практическим задачам покупателей, сохранив связность контента.
На этом масштабе мы работали как центр планирования контента: отбор тем, стандарты, контроль массива — и координация с большой SEO-командой клиента.
- Разработали контентную модель каталога: типовые шаблоны контента для категорий, подкатегорий и товарных групп с едиными стандартами качества.
- Собрали карту спроса по ассортименту: небрендовые запросы по товарным позициям, задачам покупателей и практическим вопросам ремонта и обустройства.
- Вели планирование контента в большой SEO-команде: приоритеты по объёму спроса, конкуренции и трудозатратам, координация исполнителей.
- Развивали практический контент: гайды и подборки решений, которые собирают информационный спрос и передают доверие товарным страницам.
- Поддерживали связность массива: внутренняя перелинковка, устранение каннибализации, обновление устаревающих материалов.
- Контролировали результат по разрезам: категориям, типам запросов и страницам — с регулярной корректировкой плана.
В крупном каталоге важна дисциплина: единые требования к страницам, согласованное обновление и понятные связи между категориями и материалами. Такой процесс помогает расширять контент без потери структуры.
За год небрендовые показы выросли на 45%, а в топ-10 вошли более 1 200 запросов. Охват каталога расширили на тысячи товарных позиций; имя клиента и исходный сайт не раскрываются.
| Показатель | Результат |
|---|---|
| Небрендовые показы за год | +45% |
| Запросы в топ-10 | +1 200 |
| Охват каталога | Тысячи товарных позиций |
Показатели перенесены из исходных материалов кейса. Период указан там, где он зафиксирован в источнике.
Точки роста на следующий цикл планирования:
- Глубина практического контента — полноценные «проектные» гайды по типовым задачам ремонта и обустройства.
- Видео и визуальные материалы — поддержка ключевых гайдов форматами, повышающими удержание.
- GEO-канал — присутствие сети в ответах ИИ-сервисов на вопросы о товарах и ремонте.