一家大型家居与装修用品网店，商品种类丰富且需求具有季节性。为了扩大非品牌搜索可见度，需要将内容任务与商品目录和顾客的实用问题连接起来。
支持家居商品品类的搜索可见度。
需扩大类别和买家实际需求相关的非品牌搜索覆盖，同时保持内容之间的连贯性。
在这一规模下，我们作为内容规划中心工作：筛选主题、制定标准、监督内容库，并与客户的大型 SEO 团队协调。
- 为目录建立内容模型：为类别、子类别和商品组设计统一质量标准的内容模板。
- 整理商品需求地图：归纳商品相关非品牌搜索词、顾客任务，以及装修和家居布置问题。
- 在大型 SEO 团队中规划内容：按搜索量、竞争程度和工作量确定优先级，并协调执行人员。
- 发展实用内容：制作指南和方案合集，覆盖资讯需求并增强商品页面的可信度。
- 保持内容库的关联性：完善内部链接、解决关键词内耗并更新过时材料。
- 按类别、搜索词类型和页面检查效果，并定期调整计划。
大型目录需要严格的流程：统一页面要求、协同更新，并明确类别与内容之间的联系。这有助于扩展内容，同时保持网站结构清晰。
一年内，非品牌搜索展示量增长 45%，进入 Top-10 的搜索词增加 1 200 个。目录覆盖范围扩展到数千个商品条目；客户名称和原始网站不予公开。
| 指标 | 结果 |
|---|---|
| 一年内非品牌搜索展示量 | +45% |
| 进入 Top-10 的搜索词 | +1 200 |
| 目录覆盖范围 | 数千个商品条目 |
指标摘自案例原始资料。仅在来源注明的项目中标出比较周期。
下一轮规划可关注以下增长点：
- 深化实用内容：围绕典型装修和家居布置任务，制作完整的项目指南。
- 视频和视觉材料：用提升停留体验的形式辅助重点指南。
- GEO 渠道：让商家出现在 AI 服务对商品和装修问题的回答中。