Una gran tienda online de productos para el hogar y la reforma tiene un amplio catálogo y demanda estacional. Para ampliar la visibilidad sin marca había que conectar el trabajo de contenidos con el catálogo y las preguntas prácticas de los compradores.
Sostener la visibilidad en buscadores del surtido de productos para el hogar.
El trabajo debía ampliar la cobertura sin marca por categorías y necesidades prácticas, manteniendo la coherencia del contenido.
A esta escala trabajamos como centro de planificación de contenidos: selección de temas, estándares, control del conjunto y coordinación con el amplio equipo SEO del cliente.
- Diseñamos un modelo de contenidos para el catálogo: plantillas comunes para categorías, subcategorías y grupos de productos con estándares de calidad uniformes.
- Creamos un mapa de demanda por surtido: consultas sin marca sobre productos, necesidades de compradores y cuestiones prácticas de reforma y acondicionamiento.
- Planificamos contenidos con el gran equipo SEO: prioridades según volumen de demanda, competencia y esfuerzo, y coordinación de responsables.
- Desarrollamos contenido práctico —guías y selecciones de soluciones— que cubre demanda informativa y refuerza la confianza en las páginas de producto.
- Mantuvimos la coherencia del conjunto: enlazado interno, reducción de canibalización y actualización de materiales obsoletos.
- Controlamos resultados por categorías, tipos de consulta y páginas, con ajustes periódicos del plan.
En un catálogo grande, la disciplina es fundamental: requisitos comunes para las páginas, actualizaciones coordinadas y relaciones claras entre categorías y materiales. El proceso permite ampliar el contenido sin perder la estructura.
En un año, las impresiones sin marca aumentaron un 45 % y más de 1 200 consultas entraron en el Top 10. La cobertura del catálogo se amplió a miles de referencias; no se revelan el nombre del cliente ni el sitio de origen.
| Indicador | Resultado |
|---|---|
| Impresiones sin marca en un año | +45 % |
| Consultas en el Top 10 | +1 200 |
| Cobertura del catálogo | Miles de referencias |
Los indicadores se han trasladado de los materiales originales del caso. El periodo se indica cuando consta en la fuente.
Oportunidades para el siguiente ciclo de planificación:
- Profundizar el contenido práctico con guías completas basadas en tareas habituales de reforma y acondicionamiento.
- Añadir vídeo y recursos visuales a las guías clave para mejorar la retención.
- Desarrollar el canal GEO para que la cadena aparezca en respuestas de IA a preguntas sobre productos y reformas.