Weitnauer to szwajcarska firma z długą historią w segmencie produktów B2B i dystrybucji międzynarodowej. Strona pełniła funkcję reprezentacyjną, ale obszar wyszukiwania wymagał osobnej strategii.
Zbudować podstawy widoczności w wyszukiwarce i zdobyć pierwsze zauważalne pozycje w kluczowych regionach.
Start musiał być ostrożny: bez ryzykownych eksperymentów na głównej domenie. Trzeba było też uwzględnić specyfikę B2B: długie decyzje i wąsko specjalistyczne zapytania.
Uruchamialiśmy ten obszar od zera, więc zaczęliśmy od audytu — najpierw fakty, potem strategia, a dopiero na końcu tworzenie treści.
- Przeprowadziliśmy wstępny audyt techniczny i treści: sprawdziliśmy indeksowanie, strukturę, ustawienia międzynarodowe i wyniki konkurencji na każdym rynku.
- Zebraliśmy słowa i zapytania specjalistyczne: kategorie produktów, obszary zastosowań i wąskie określenia branżowe używane przez dystrybutorów.
- Przebudowaliśmy architekturę strony pod popyt wyszukiwania: przejrzyste kategorie, powiązane strony i sekcję rozwiązań dla klientów biznesowych.
- Skonfigurowaliśmy strukturę międzynarodową: poprawne powiązania hreflang wersji językowych i priorytety regionalne.
- Uruchomiliśmy centrum treści B2B: materiały odpowiadające na pytania kupców i specjalistów przed pierwszym kontaktem z działem sprzedaży.
- Zbudowaliśmy regularne raportowanie: widoczność w regionach, zmiany pozycji w priorytetowych grupach zapytań i sygnały do planu treści.
Po wstępnym audycie, ustawieniu procesu treści i przygotowaniu początkowej strategii projekt przekazano szkolonemu przez nas specjaliście. Dalszą realizację i wzrost zapewniała jego praca; wyników tych nie przypisujemy wyłącznie etapowi przygotowawczemu.
W materiałach projektu odnotowano wzrost ruchu organicznego o 140% w ciągu dziewięciu miesięcy oraz pozycje Top 3 i Top 10 dla zapytań komercyjnych w priorytetowych regionach. Po wstępnym audycie i przygotowaniu strategii startowej projekt przekazano specjaliście pod opieką zespołu; dalszego wzrostu nie przypisujemy wyłącznie etapowi przygotowawczemu SurfUp.
| Wskaźnik | Wynik |
|---|---|
| Ruch organiczny w ciągu 9 miesięcy | +140% |
| Zapytania komercyjne w priorytetowych regionach | Top 3 / Top 10 |
| Zapytania w Top 10 | Większość priorytetowego zestawu |
Wskaźniki przeniesiono z pierwotnych materiałów case study. Okres podano tam, gdzie został odnotowany w źródle.
Po pierwszym roku wyłoniły się cztery kierunki rozwoju:
- Rozszerzanie działań na kolejne kraje — przeniesienie modelu „koncentracja na 3–4 regionach” na nowe rynki z użyciem gotowego schematu uruchomienia.
- Case studies i materiały branżowe — treści B2B, które najmocniej budują zaufanie i konwersję z wyszukiwania.
- Widoczność GEO — obecność marki w odpowiedziach usług AI na specjalistyczne zapytania o dystrybucję.
- Połączenie ze sprzedażą — przekazywanie sygnałów wyszukiwania (oglądane kategorie i zadawane pytania) do planu treści działu sprzedaży.
Źródło: Oryginalny opis