Weitnauer

Weitnauer 是一家历史悠久的瑞士企业，经营 B2B 商品和国际分销。网站主要承担品牌展示职能，搜索业务则需要单独制定策略。

稳妥打好搜索基础并打开重点地区。

目标是在重点地区取得首批明显排名，同时避免在主域名进行高风险试验，并兼顾 B2B 决策周期长、搜索词专业性强的特点。

我们从零启动搜索方向，因此先做审计，再依据事实制定策略，最后才开始生产内容。

• 完成初步技术和内容审计：检查收录、网站结构、国际化设置以及各市场的竞争搜索结果。
• 围绕专业搜索词建立关键词库：产品类别、应用领域，以及分销商使用的细分行业表述。
• 按搜索需求重构网站架构：整理类别和关联页面，并建立面向企业客户的解决方案版块。
• 设置国际化结构：配置语言版本之间的 hreflang 关联和地区搜索优先级。
• 建立 B2B 内容中心：在采购人员和专业人士首次联系销售团队之前，先回答他们的问题。
• 建立定期报告机制：按地区跟踪可见度、重点搜索词组的排名变化，并将信号用于内容计划。

完成初步审计、内容流程设置和启动策略后，项目交由一位受指导的专员继续负责。后续执行和增长由其工作推动，因此这些结果不只归因于 SurfUp 的准备阶段。

项目第一年结束时，明确了四个后续增长方向：

• 拓展国家覆盖：将“聚焦 3–4 个地区”的优先模式和现成启动模板复制到新市场。
• 案例和行业内容：在 B2B 中，这类内容最能加强信任并推动搜索访问转化。
• GEO 可见度：让品牌出现在 AI 服务回答分销专业问题的内容中。
• 连接销售：把搜索信号（用户查看哪些类别、提出哪些问题）传入销售团队的内容计划。