Weitnauer

Weitnauer 是一家歷史悠久的瑞士企業，經營 B2B 商品和國際分銷。網站主要承擔品牌曝光職能，搜尋業務則需要單獨製定策略。

穩妥打好搜尋基礎並拓展重點地區。

目標是在重點地區取得首批明顯排名，同時避免在主要網域進行高風險試驗，並兼顧 B2B 決策週期長、搜尋詞專業性強的特點。

我們從零啟動搜尋方向，因此先做審計，再依據事實製定策略，最後才開始生產內容。

• 完成初步技術和內容審計：檢查收錄、網站結構、國際化設定以及各市場的競爭搜尋結果。
• 圍繞專業搜尋詞建立關鍵詞庫：產品類別、應用領域，以及分銷商使用的細分行業表述。
• 按搜尋需求重構網站架構：整理類別和關聯頁面，並建立面向企業客戶的解決方案版塊。
• 設定國際化結構：配置語言版本之間的 hreflang 關聯和地區搜尋優先級。
• 建立 B2B 內容中心：在採購人員和專業人士首次聯繫銷售團隊之前，先回答他們的問題。
• 建立定期報告機製：按地區追蹤可見度、重點搜尋詞組的排名變化，並將信號用於內容計畫。

完成初步審計、內容流程設定和啟動策略後，專案交由一位受指導的專員繼續負責。後續執行和成長由其工作推動，因此這些結果不只歸因於 SurfUp 的準備階段。

專案第一年結束時，明確了四個後續成長方向：

• 拓展國家覆蓋：將“聚焦 3–4 個地區”的優先模式和現成啟動範本復製到新市場。
• 案例和行業內容：在 B2B 中，這類內容最能加強信任並推動搜尋流量轉換。
• GEO 可見度：讓品牌出現在 AI 服務回答分銷專業問題的內容中。
• 連接銷售：把搜尋信號（使用者查看哪些類別、提出哪些問題）傳入銷售團隊的內容計畫。