Weitnauer là công ty Thụy Sĩ có lịch sử lâu năm trong lĩnh vực sản phẩm B2B và phân phối quốc tế. Website chủ yếu phục vụ mục đích giới thiệu doanh nghiệp, còn kênh tìm kiếm cần một chiến lược riêng.
Xây dựng nền tảng SEO và đạt những thứ hạng đáng kể đầu tiên tại các khu vực trọng điểm.
Giai đoạn khởi đầu cần thận trọng, tránh thử nghiệm rủi ro trên tên miền chính và tính đến đặc thù B2B, nơi quyết định mua hàng kéo dài và truy vấn mang tính chuyên môn cao.
Chúng tôi khởi động SEO từ con số không: kiểm toán trước, xác minh dữ liệu tiếp theo, rồi mới xây dựng chiến lược và sản xuất nội dung.
- Thực hiện kiểm toán kỹ thuật và nội dung ban đầu: kiểm tra lập chỉ mục, cấu trúc, thiết lập quốc tế và kết quả của đối thủ tại từng thị trường.
- Thu thập bộ từ khóa chuyên môn: danh mục sản phẩm, lĩnh vực ứng dụng và cách diễn đạt chuyên ngành mà nhà phân phối sử dụng.
- Tái cấu trúc kiến trúc website theo nhu cầu tìm kiếm: danh mục rõ ràng, các trang liên kết với nhau và khu vực giải pháp dành cho khách hàng doanh nghiệp.
- Thiết lập cấu trúc quốc tế với liên kết hreflang chính xác giữa các phiên bản ngôn ngữ và ưu tiên tìm kiếm theo khu vực.
- Ra mắt trung tâm nội dung B2B, giải đáp câu hỏi của người mua và chuyên gia trước khi họ liên hệ bộ phận bán hàng.
- Thiết lập báo cáo định kỳ: khả năng hiển thị theo khu vực, biến động thứ hạng ở nhóm truy vấn ưu tiên và tín hiệu cho kế hoạch nội dung.
Sau khi hoàn tất kiểm toán ban đầu, thiết lập quy trình nội dung và chuẩn bị chiến lược khởi động, dự án được chuyển giao cho chuyên gia mà chúng tôi hướng dẫn. Việc triển khai tiếp theo và tăng trưởng là kết quả công việc của người đó; chúng tôi không quy toàn bộ kết quả cho giai đoạn chuẩn bị.
Tài liệu dự án ghi nhận lưu lượng tự nhiên tăng 140% trong chín tháng và các truy vấn thương mại đạt top 3, top 10 tại những khu vực ưu tiên. Sau kiểm toán ban đầu và chuẩn bị chiến lược khởi động, dự án được chuyển cho chuyên gia được hướng dẫn; tăng trưởng tiếp theo không chỉ được quy cho giai đoạn chuẩn bị của SurfUp.
| Chỉ số | Kết quả |
|---|---|
| Lưu lượng tự nhiên trong 9 tháng | +140% |
| Truy vấn thương mại tại khu vực ưu tiên | Top 3 / top 10 |
| Truy vấn trong top 10 | Phần lớn bộ từ khóa ưu tiên |
Các chỉ số được lấy từ tài liệu nguồn của case; thời gian được nêu khi nguồn có ghi nhận.
Sau năm đầu tiên, dự án có bốn hướng phát triển:
- Mở rộng theo quốc gia: áp dụng mô hình ưu tiên 3–4 khu vực sang thị trường mới bằng quy trình khởi động đã có.
- Xuất bản case study và nội dung ngành, những yếu tố quan trọng để xây dựng niềm tin và chuyển đổi trong B2B.
- Tăng khả năng hiển thị GEO: đưa thương hiệu vào câu trả lời của dịch vụ AI cho truy vấn chuyên môn về phân phối.
- Kết nối tìm kiếm với bán hàng: đưa tín hiệu như danh mục được xem và câu hỏi được đặt vào kế hoạch nội dung của bộ phận bán hàng.
Nguồn liên quan: Nghiên cứu gốc