Weitnauer on pika ajalooga Šveitsi ettevõte B2B-kaupade ja rahvusvahelise distributsiooni valdkonnas. Veebisait täitis esindusfunktsiooni, kuid otsingusuund vajas eraldi strateegiat.
Luua otsingule tugev alus ja saavutada esimesed märgatavad positsioonid tähtsates piirkondades.
Käivitamine pidi olema ettevaatlik: vältida riskantseid katseid põhidomeenil ning arvestada B2B pika otsustusprotsessi ja väga erialaste päringutega.
Alustasime otsingusuunda nullist auditiga: esmalt faktid, siis strateegia ja alles seejärel sisu tootmine.
- Tegime esmase tehnilise ja sisuauditi, kontrollides indekseerimist, struktuuri, rahvusvahelist seadistust ja konkurentide nähtavust igal turul.
- Koostasime erialaste päringute semantilise tuuma: tootekategooriad, kasutusvaldkonnad ja kitsad valdkonnaterminid, mida levitajad kasutavad.
- Korraldasime saidi arhitektuuri otsingunõudluse järgi ümber: selged kategooriad, seotud lehed ja ettevõtteklientide lahenduste jaotis.
- Seadsime sisse rahvusvahelise struktuuri õigete hreflang-seostega keeleversioonide vahel ning piirkondlike otsinguprioriteetidega.
- Käivitasime B2B-sisukeskuse materjalidega, mis vastavad ostjate ja spetsialistide küsimustele enne nende esimest müügikontakti.
- Seadsime sisse regulaarse aruandluse piirkondliku nähtavuse, prioriteetsete päringurühmade positsioonide ja sisuplaani signaalide kohta.
Pärast esmast auditit, sisuprotsessi seadmist ja käivitusstrateegia ettevalmistamist anti projekt üle meie juhendatavale spetsialistile. Edasise elluviimise ja kasvu eest vastutas tema; neid tulemusi ei omista ainult SurfUpi ettevalmistusetapile.
Projekti materjalides on kirjas orgaanilise liikluse 140% kasv üheksa kuuga ning kommertspäringute jõudmine prioriteetsetes piirkondades Top 3 ja Top 10 hulka. Pärast esmast auditit ja käivitusstrateegia ettevalmistamist anti projekt üle juhendatavale spetsialistile; hilisemat kasvu ei omistata ainult SurfUpi ettevalmistusele.
| Näitajad | Tulemus |
|---|---|
| Orgaaniline liiklus 9 kuuga | +140% |
| Kommertspäringud prioriteetsetes piirkondades | Top 3 / Top 10 |
| Top 10 hulka jõudnud päringud | Suurem osa prioriteetsest kogumist |
Näitajad on üle võetud juhtumi algmaterjalidest. Periood on märgitud seal, kus see on allikas fikseeritud.
Projekti esimene aasta tõi esile neli edasise kasvu suunda:
- Laiendada riikide kaupa, rakendades 3–4 piirkonnale keskendunud käivitusmudelit uutel turgudel valmis malli abil.
- Arendada juhtumikirjeldusi ja valdkonnamaterjale, mis tugevdavad B2B-s usaldust ja otsingust saadavaid konversioone.
- Suurendada GEO-nähtavust, et bränd ilmuks tehisintellekti teenuste vastustes distributsiooni erialapäringutele.
- Siduda otsingusignaalid — näiteks vaadatud kategooriad ja esitatud küsimused — müügitiimi sisukavaga.
Allikas: Algne juhtum