保险公司

客户是一家保险公司，在线销售机动车责任险、车损险和旅行保险。平台多年累积而成：自研 PHP、文档丢失、一次修改要等数周，外部审计还发现 11 个关键漏洞。与此同时，网站是主要销售渠道，数万页面已被索引，内容属于对质量要求严格的 YMYL 领域；迁移中的任何错误都可能导致排名下跌，而在保险行业恢复排名代价很高。

将网站和保单在线办理迁移到现代技术栈，同时保证销售一天也不停：

保住搜索流量、修复漏洞、提升平台速度，并让团队能放心开发产品。董事会还提出一项额外要求：项目必须通过提升转化率收回成本，而不能只实现「技术整顿」。

我们把迁移拆成可独立切换的阶段：先迁移内容页，再迁移计算器和保单办理，最后迁移个人账户。每个阶段都可以单独回滚，让风险分批释放，而不是一次性叠加。

• 完成系统盘点：全面抓取 URL、绘制功能地图、登记支付与会计系统集成，并根据流量和收入确定页面优先级。
• 设计目标架构：搜索页面使用 Next.js 服务端渲染的前端，在现有服务之上增加 API 层，并分阶段淘汰旧代码。
• 迁移内容页：为 8 万个 URL 制作重定向地图，迁移元数据和标记，并逐页对照原版检查内容和结构。
• 重写保单在线办理：包括计算器、办理步骤和支付，并让新旧版本在部分流量上并行运行。
• 按金丝雀方案切换流量：5% → 25% → 100%，每一步都监控错误、转化率和搜索排名。
• 为每个阶段准备回滚方案：指标恶化时，几分钟内即可把流量切回旧平台，而不是耗费数小时。

我们单独建立了迁移 SEO 安全保障：每天监控收录、优先查询组排名和抓取错误，并将流量与上一年同期对比。正是这种纪律让自然流量在两周内平稳恢复，而不是像此类项目常见的那样下滑数月。董事会得到的正是他们要求的：用同一个项目提升速度并保护销售渠道。

新技术栈带来的后续机会：

• Headless CMS：营销团队无需开发人员即可自主发布保险产品落地页。
• A/B 测试平台：把保单办理流程实验变成持续工作，而非一次性项目。
• 个性化推荐：根据车辆类型、地区和客户历史提供不同方案。