Eine Plattform zur Finanzbildung veröffentlichte Materialien für unterschiedliche Wissensstände. Themen, Lektionen und Suchfragen sollten zu einer verständlichen Struktur verbunden werden; der Kunde bleibt anonym.
Lernmaterialien für Menschen, die sich mit Finanzthemen beschäftigen, leichter auffindbar machen.
Der Lernbestand sollte nach Suchnachfrage strukturiert, die Sichtbarkeit informativer Anfragen erhöht und Suchtraffic mit dem Lernen auf der Plattform verbunden werden.
Wir wandelten eine „Dateibibliothek“ in eine Struktur um, in der jedes Thema aus verknüpften Seiten mit einem nachvollziehbaren Lernpfad besteht.
- Wir erstellten eine Suchlandkarte für Finanzthemen: Fragen der Zielgruppe nach Wissensstand, von Grundlagen bis zu konkreten Strategien.
- Wir gruppierten die Lernseiten in Themen, Unterthemen und Lektionen mit einer Lernreihenfolge und Verbindungen zwischen den Materialien.
- Wir richteten wichtige Seiten auf die Suchintention aus: verständliche Antwort auf die Frage am Anfang, Vertiefung und Beispiele danach.
- Wir bauten interne Verlinkung als Weg vom Informationsartikel zur praktischen Lektion der Plattform auf.
- Wir führten Qualitätsstandards für YMYL-Themen ein: Verlässlichkeit, Aktualität der Daten und vorsichtige Formulierungen ohne Anlageversprechen.
- Wir organisierten regelmäßige Aktualisierungen: Veraltete Inhalte werden planmäßig geprüft und neue Themen anhand von Suchsignalen ergänzt.
Bei Bildungsprodukten entscheidet die Verbindung „gefunden → verstanden → weitergelernt“. Wir bauten sie bewusst auf: Die Suchstruktur unterstützt die pädagogische Logik, statt mit ihr zu konkurrieren. So werden Suchbesucher zu Lernenden und bleiben nicht bloß Gäste.
Die Sichtbarkeit für informationelle Suchanfragen stieg im Jahresvergleich um 55%. Mehr als 80 Lerninhalte wurden in Themencluster und Schwierigkeitsstufen gegliedert; der Kunde bleibt anonym.
| Kennzahl | Ergebnis |
|---|---|
| Sichtbarkeit für informationelle Suchanfragen im Jahresvergleich | +55% |
| Lerninhalte in Themenclustern | 80+ |
Die Kennzahlen wurden aus den ursprünglichen Fallmaterialien übernommen. Ein Zeitraum wird angegeben, sofern er in der Quelle dokumentiert ist.
Während der Zusammenarbeit erkannte Wachstumsfelder:
- Übungen und Tests — interaktive Module, die Nutzer innerhalb der Themencluster halten.
- Finanzglossar — ein Nachschlagewerk für Definitionsanfragen der Nische.
- GEO-Präsenz — die Plattform in KI-Antworten auf Fragen zur Finanzbildung bringen.