Ulasan · Perbankan · 23 Okt 2026
Jenama atau bukan jenama: punca trafik organik bank menurun Dua gambaran dalam satu set data: setahun jenama jatuh, dalam lima bulan bukan jenama mengejar
Dalam setahun trafik jenama sebuah bank turun 38% dan bukan jenama 18%, dan mudah untuk merumuskan “kesedaran jenama terjejas”. Tetapi dalam tempoh Januari–Mei, bukan jenama jatuh lebih pantas dalam kedua-dua enjin. Berikut cara kedua-dua gambaran ini sepadan dan apa yang perlu disemak pada setiap satu.
- Yandex, jenama157 → 109k−31%
- Yandex, topikal277 → 182k−34%
- Google, jenama326 → 266k−18%
- Google, topikal49.6 → 32.8k−34%
Data dalaman sebuah bank besar, analitik web dan penjejak kedudukan, 2025–2026. Nilai dinyahkenalkan: angka mutlak diubah dan dibundarkan, manakala perubahan relatif dikira semula daripada angka yang ditunjukkan. Bahagian ialah pengiraan kami daripada nilai dalam jadual.
Ringkas
- Dalam setahun jenama jatuh lebih daripada bukan jenama (−38% berbanding −18%). Dari Januari hingga Mei, bukan jenama jatuh lebih pantas dalam Yandex (−34% berbanding −31%) dan dalam Google (−34% berbanding −18%).
- Kedua-dua gambaran dibina atas asas yang berbeza (tahun ke tahun dan lima bulan), jadi ia tidak boleh ditafsirkan bersama; semak setiap satu secara berasingan dahulu. Ini bukan kesimpulan tentang “carian secara umum”: kedua-dua gambaran mungkin mempunyai mekanisme yang berbeza, tetapi data tidak membuktikannya.
- Penurunan jenama tidak wajar dipikulkan kepada SEO: ia menggabungkan permintaan terhadap nama, rupa halaman hasil untuk pertanyaan jenama, dan perhatian terhadap jenama di luar carian. SEO hanya mempengaruhi yang kedua.
Dua gambaran: setahun dan lima bulan
Tahun ke tahun (Mei ke Mei), jenama kehilangan dua kali ganda berbanding bukan jenama. Dalam lima bulan (Januari → Mei), gambaran itu terbalik. Ini ufuk yang berbeza dan asas yang berbeza (lihat nota di bawah), jadi ia tidak boleh dibandingkan secara langsung.
| Ufuk | Jenama | Bukan jenama | Jatuh lebih pantas |
|---|---|---|---|
| Mei 2025 → Mei 2026 | 1.02 juta → 632 ribu (−38%) | 448 → 368 ribu (−18%) | Jenama |
| Januari → Mei 2026, Yandex | 157 → 109 ribu (−31%) | 277 → 182 ribu (−34%) | Bukan jenama, sedikit |
| Januari → Mei 2026, Google | 326 → 266 ribu (−18%) | 49.6 → 32.8 ribu (−34%) | Bukan jenama, dua kali lebih pantas |
Untuk menyatakan bilakah dan apakah yang jatuh, siri bulanan 2025 bagi jenama dan bukan jenama pada satu asas diperlukan: data tidak mempunyainya. Jadi kami tidak mendakwa bahawa jenama jatuh sebelum bukan jenama.
Pecahan jenama/topikal dan ringkasan saluran dibina atas asas yang berbeza, dan jumlahnya tidak sepadan. Bandingkan peratusan dalam setiap satu dan jangan menjumlahkannya; lihat kajian utama.
Struktur khalayak: Google hampir sepenuhnya jenama
Dalam Google, bahagian jenama dalam data ini ialah 87% pada Januari dan 89% pada Mei; dalam Yandex 36% dan 37%. Jadi “Google jatuh kurang” adalah tentang campuran pertanyaan, bukan kualiti enjin carian: dalam Yandex kedua-dua jenis jatuh hampir sama, dalam Google jenama memberi volum dan bukan jenama memberi kadar penurunan.
Akibatnya untuk pelaporan: enjin tidak boleh dibandingkan mengikut aliran keseluruhan tanpa pecahan jenama/bukan jenama. Jadual bahagian dan lebih lanjut ada dalam Google berbanding Yandex: volum dan penukaran.
Punca penurunan jenama: tiga mekanisme
Pertanyaan jenama datang daripada seseorang yang sudah tahu ke mana hendak pergi. Supaya mereka tidak tiba, salah satu daripada tiga perkara mesti berubah.
- Permintaan terhadap nama. Lebih sedikit orang mencari bank dengan namanya. Bagi dua produk (akaun simpanan dan akaun penyelesaian), pertanyaan jenama dalam Wordstat turun 41–42% pada Mei berbanding April, manakala permintaan asas turun 22–23%. Ini contoh satu tempoh (Mei berbanding April, dua produk): ia tidak menerangkan −38% tahunan mahupun dinamik lima bulan.
- Halaman hasil untuk pertanyaan jenama. Blok jawapan, iklan pesaing dan widget perkhidmatan mengambil klik walaupun permintaan dan kedudukan tidak berubah. Ia kelihatan pada paparan dan CTR Search Console, bukan pada trafik.
- Laluan lain. Orang pergi ke aplikasi atau penanda halaman. Dalam kes itu trafik Terus akan meningkat, tetapi dalam lima bulan ia turun 6% (1.51 juta → 1.42 juta), jadi data ini tidak mengandungi tanda langsung peralihan sedemikian.
Mekanisme pertama tidak berkaitan SEO. Yang kedua berkaitan SEO dan halaman hasil. Yang ketiga disemak melalui saluran bersebelahan: berbayar dan terus.
Jenama menurun: semakan enam soalan
Jawab “ya”, “tidak” atau “tidak tahu” tentang tapak anda untuk tempoh yang sama.
- Adakah senarai pertanyaan jenama ditetapkan sekali, termasuk variasi ejaan, transliterasi dan bentuk “produk + jenama”?Takrif jenama
- Adakah permintaan terhadap nama (Wordstat, Trends) disemak berbanding trafik jenama pada sampel yang sama?Permintaan
- Adakah paparan pertanyaan jenama dalam Search Console jatuh bersama klik?Jika paparan kekal, puncanya halaman hasil
- Adakah anda menyemak hasil bagi 10–20 pertanyaan jenama secara manual untuk blok jawapan baharu dan iklan pesaing?Semakan manual
- Adakah trafik Terus dan aplikasi tidak meningkat dalam tempoh yang sama?Tiada peralihan
- Adakah bukan jenama dinilai pada set halaman tetap dan bukan keseluruhan bahagian?Satu sampel
Ini skala kerja ulasan ini sendiri, bukan piawaian industri. Sebarang jawapan “tidak tahu” menyebabkan halaman memaparkan “Masih ada jurang” tanpa keputusan.
Apa yang perlu dilakukan tentang penurunan jenama dan bukan jenama
- Tetapkan senarai pertanyaan jenama dan simpan bersama laporan.
- Tunjukkan jenama dan bukan jenama sebagai dua garisan pada dua ufuk: setahun dan 3–5 bulan terakhir.
- Jangan tetapkan KPI pertumbuhan trafik untuk jenama; tetapkan KPI pada bahagian klik daripada paparan jenama.
- Pecahkan bukan jenama mengikut jenis halaman: komersial, rujukan, definisi; puncanya berbeza (pecahan bahagian).
- Lihat hasil jenama dengan mata sendiri sebulan sekali: blok dan iklan baharu kelihatan serta-merta.
Soalan lazim
Adakah penurunan jenama masalah SEO?
Belum tentu. Permintaan terhadap nama bergantung pada kesedaran. SEO mempengaruhi apa yang dipaparkan untuk pertanyaan jenama dan berapa banyak klik yang kekal pada permintaan yang sama.
Bagaimana penurunan permintaan dapat dibezakan daripada penurunan klik?
Melalui paparan dalam Search Console bagi pertanyaan jenama: jika paparan turun, permintaan berubah; jika paparan kekal sedangkan klik turun, halaman hasil berubah. Lebih lanjut tentang paparan dan kedudukan dalam panduan tentang kedudukan berbanding klik.
Mengapa bukan jenama dalam Google jatuh dua kali lebih pantas daripada jenama?
Bukan jenama kecil dalam Google (11% pada Mei), jadi peratusannya lebih berubah-ubah. Aliran itu wujud, tetapi membandingkan peratusan dengan Yandex memerlukan kehati-hatian.
Apa yang patut dilihat oleh klien?
Dua garisan pada dua ufuk, bahagian jenama mengikut enjin, dan nota bahawa SEO tidak mengawal permintaan terhadap nama.
Sumber dan kaedah
- Bantuan Search Console: paparan, kedudukan dan klik — cara membezakan paparan daripada klik
- Data dalaman sebuah bank besar: analitik web, penjejak kedudukan, Wordstat (2025–2026)
Kaedah: data sebuah bank besar, Januari–Mei 2026 dan Mei ke Mei. Nilai dinyahkenalkan: angka mutlak diubah dan dibundarkan, manakala perubahan relatif dikira semula daripada angka yang ditunjukkan; bahagian jenama ialah pengiraan kami daripada nilai dalam artikel. Data tidak mengandungi siri bulanan 2025, jadi titik permulaan penurunan jenama tidak dapat ditentukan. Setakat 23 Okt 2026.