Apžvalga · Bankininkystė · 2026 m. spalio 23 d.
Prekės ženklo ar ne prekės ženklo: kas temia banko organinį srautą Du vaizdai viename duomenų rinkinyje: per metus krenta prekės ženklo srautas, per penkis mėnesius ne prekės ženklo srautas pasivija
Per metus banko prekės ženklo srautas krito 38 %, o ne prekės ženklo – 18 %, ir kyla pagunda daryti išvadą, kad „kenčia žinomumas“. Tačiau sausio–gegužės laikotarpiu ne prekės ženklo srautas abiejose paieškos sistemose krenta greičiau. Štai kaip šie du vaizdai dera tarpusavyje ir ką patikrinti kiekviename.
- Yandex, prekės ženklo157 → 109 tūkst.−31 %
- Yandex, teminės277 → 182 tūkst.−34 %
- Google, prekės ženklo326 → 266 tūkst.−18 %
- Google, teminės49,6 → 32,8 tūkst.−34 %
Didelio banko vidiniai duomenys, žiniatinklio analitika ir pozicijų sekimo įrankis, 2025–2026 m. Reikšmės anonimizuotos: absoliutūs skaičiai pakeisti ir suapvalinti, o santykiniai pokyčiai perskaičiuoti pagal pateiktus skaičius. Dalys – mūsų skaičiavimas pagal lentelės reikšmes.
Trumpai
- Per metus prekės ženklo srautas krito labiau nei ne prekės ženklo (−38 % ir −18 %). Nuo sausio iki gegužės ne prekės ženklo srautas krenta greičiau „Yandex“ (−34 % ir −31 %) ir „Google“ (−34 % ir −18 %).
- Abu vaizdai sudaryti skirtingose bazėse (metai į metus ir penki mėnesiai), todėl jų negalima aiškinti kartu; pirmiausia kiekvieną patikrinkite atskirai. Tai nėra išvada apie „paiešką apskritai“: už šių dviejų vaizdų gali slypėti skirtingi mechanizmai, bet duomenys to neįrodo.
- Prekės ženklo srauto kritimo neverta suversti SEO: jį lemia paklausa pagal pavadinimą, prekės ženklo užklausų rezultatų puslapio forma ir dėmesys prekės ženklui už paieškos ribų. SEO veikia tik antrąjį veiksnį.
Du vaizdai: metai ir penki mėnesiai
Metai į metus (gegužė–gegužė) prekės ženklo srautas praranda dvigubai daugiau nei ne prekės ženklo. Per penkis mėnesius (sausis → gegužė) vaizdas apsiverčia. Tai skirtingi horizontai ir skirtingos bazės (žr. pastabą žemiau), todėl jų tiesiogiai lyginti negalima.
| Horizontas | Prekės ženklo užklausos | Ne prekės ženklo užklausos | Kas krenta greičiau |
|---|---|---|---|
| 2025 m. gegužė → 2026 m. gegužė | 1,02 mln. → 632 tūkst. (−38 %) | 448 → 368 tūkst. (−18 %) | Prekės ženklo |
| 2026 m. sausis → gegužė, Yandex | 157 → 109 tūkst. (−31 %) | 277 → 182 tūkst. (−34 %) | Ne prekės ženklo, šiek tiek |
| 2026 m. sausis → gegužė, Google | 326 → 266 tūkst. (−18 %) | 49,6 → 32,8 tūkst. (−34 %) | Ne prekės ženklo, dvigubai greičiau |
Norint pasakyti, kada ir kas krito, reikia 2025 m. mėnesinės prekės ženklo ir ne prekės ženklo užklausų eilutės vienoje bazėje: duomenyse jos nėra. Todėl netvirtiname, kad prekės ženklo srautas krito anksčiau nei ne prekės ženklo.
Prekės ženklo / teminių užklausų skaidymai ir kanalų suvestinė sudaryti skirtingose bazėse, o jų sumos nesutampa. Palyginkite procentus kiekvienos bazės viduje ir jų nesudėkite; žr. pagrindinį tyrimą.
Auditorijos struktūra: „Google“ beveik visas yra prekės ženklo srautas
„Google“ prekės ženklo dalis šiuose duomenyse sausį siekia 87 %, gegužę – 89 %; „Yandex“ – 36 % ir 37 %. Taigi „Google krenta mažiau“ yra apie užklausų sudėtį, o ne apie paieškos sistemos kokybę: „Yandex“ abu tipai krenta beveik vienodai, o „Google“ prekės ženklo užklausos lemia apimtį, o ne prekės ženklo užklausos – kritimo tempą.
Pasekmė ataskaitoms: paieškos sistemų negalima lyginti pagal bendrą tendenciją be prekės ženklo / ne prekės ženklo skaidymo. Dalių lentelė ir daugiau – straipsnyje Google ir Yandex: apimtis ir konversija.
Iš kur kyla prekės ženklo srauto kritimas: trys mechanizmai
Prekės ženklo užklausą pateikia žmogus, kuris jau žino, kur eina. Kad jis neatvyktų, turi pasikeisti vienas iš trijų dalykų.
- Paklausa pagal pavadinimą. Mažiau žmonių ieško banko pagal pavadinimą. Dviejų produktų (taupomųjų ir einamųjų sąskaitų) prekės ženklo užklausos Wordstat gegužę palyginti su balandžiu sumažėjo 41–42 %, o bazinė paklausa – 22–23 %. Tai vieno laikotarpio pavyzdys (gegužė ir balandis, du produktai): jis nepaaiškina nei metinio −38 %, nei penkių mėnesių dinamikos.
- Prekės ženklo užklausų rezultatų puslapis. Atsakymų blokai, konkurentų reklama ir paslaugų valdikliai pasiima paspaudimus, net kai paklausa ir pozicija nesikeičia. Tai matyti Search Console rodymuose ir CTR, bet ne srauto rodikliuose.
- Kitas kelias. Žmonės eina į programėlę ar žymę. Tada tiesioginis srautas augtų, bet per penkis mėnesius jis sumažėjo 6 % (1,51 mln. → 1,42 mln.), todėl šiuose duomenyse nėra tiesioginio tokio poslinkio požymio.
Pirmasis mechanizmas nėra apie SEO. Antrasis yra apie SEO ir rezultatų puslapį. Trečiasis tikrinamas per gretimus kanalus: mokamas ir tiesioginis srautas.
Prekės ženklo srautas krenta: šešių klausimų patikra
Atsakykite „taip“, „ne“ arba „nežinau“ apie Jūsų svetainę už tą patį laikotarpį.
- Ar prekės ženklo užklausų sąrašas sudarytas vieną kartą, įskaitant rašybos variantus, transliteraciją ir formas „produktas + prekės ženklas“?Prekės ženklo apibrėžimas
- Ar paklausa pagal pavadinimą (Wordstat, Trends) tikrinama su prekės ženklo srautu toje pačioje imtyje?Paklausa
- Ar prekės ženklo užklausų rodymai Search Console mažėja kartu su paspaudimais?Jei rodymai išlieka, kalbama apie rezultatų puslapį
- Ar rankiniu būdu peržiūrėjote 10–20 prekės ženklo užklausų rezultatus, ieškodami naujų atsakymų blokų ir konkurentų reklamos?Rankinė peržiūra
- Ar tiesioginis srautas ir programėlė per tą patį laikotarpį neaugo?Jokio poslinkio
- Ar ne prekės ženklo užklausos vertinamos pagal fiksuotą puslapių rinkinį, o ne pagal visą skyrių?Viena imtis
Tai šios apžvalgos darbinė skalė, o ne pramonės standartas. Bet kuris atsakymas „nežinau“ lemia, kad puslapyje rodoma „Liko spragų“ ir nepateikiama išvada.
Ką daryti dėl prekės ženklo ir ne prekės ženklo srauto kritimo
- Vieną kartą užfiksuokite prekės ženklo užklausų sąrašą ir laikykite jį kartu su ataskaita.
- Prekės ženklo ir ne prekės ženklo užklausas rodykite kaip dvi linijas dviem horizontais: metai ir paskutiniai 3–5 mėnesiai.
- Prekės ženklo užklausoms nenustatykite srauto augimo KPI; nustatykite KPI paspaudimų daliai nuo prekės ženklo užklausų rodymų.
- Ne prekės ženklo užklausas išskaidykite pagal puslapių tipą: komerciniai, žinynų, apibrėžimų; priežastys skiriasi (skyrių išskaidymas).
- Kartą per mėnesį prekės ženklo rezultatus pažiūrėkite savo akimis: nauji blokai ir reklama matomi iš karto.
Klausimai ir atsakymai
Ar prekės ženklo srauto kritimas yra SEO problema?
Nebūtinai. Paklausa pagal pavadinimą priklauso nuo žinomumo. SEO veikia tai, kas rodoma pagal prekės ženklo užklausą, ir kiek paspaudimų lieka esant tai pačiai paklausai.
Kaip atskirti paklausos kritimą nuo paspaudimų kritimo?
Pagal prekės ženklo užklausų rodymus Search Console: jei rodymai krenta, pasikeitė paklausa; jei rodymai išlieka, o paspaudimai krenta, pasikeitė rezultatų puslapis. Daugiau apie rodymus ir poziciją – vadove apie poziciją ir paspaudimus.
Kodėl „Google“ ne prekės ženklo srautas krenta dvigubai greičiau nei prekės ženklo?
„Google“ ne prekės ženklo srautas nedidelis (gegužę 11 %), todėl jo procentai labiau svyruoja. Tendencija yra, bet procentus lyginant su „Yandex“ reikia būti atsargiems.
Ką turėtų matyti klientas?
Dvi linijas dviem horizontais, prekės ženklo dalį pagal paieškos sistemą ir pastabą, kad SEO nekontroliuoja paklausos pagal pavadinimą.
Šaltiniai ir metodika
- Search Console Help: impressions, position and clicks — kaip atskirti rodymus nuo paspaudimų
- Didelio banko vidiniai duomenys: žiniatinklio analitika, pozicijų sekimo įrankis, Wordstat (2025–2026 m.)
Metodika: vieno didelio banko duomenys, 2026 m. sausis–gegužė ir gegužė–gegužė. Reikšmės anonimizuotos: absoliutūs skaičiai pakeisti ir suapvalinti, o santykiniai pokyčiai perskaičiuoti pagal pateiktus skaičius; prekės ženklo dalys – mūsų skaičiavimas pagal straipsnio reikšmes. Duomenyse nėra 2025 m. mėnesinės eilutės, todėl momentas, kada prekės ženklo srautas ėmė kristi, nenustatytas. Būklė 2026 m. spalio 23 d.